“Nosso MBA vai muito além da aplicação de logos”
Postado em: 15 / 04 / 2010
Alunos e professores do MBA em Branding das Faculdades Integradas Rio Branco
“Em muitos escritórios de design ainda existe a mentalidade de que branding é aplicar o logo da empresa em todo lugar, mas branding é muito mais do que isso, envolve desde a concepção da empresa, a criação dos seus valores corporativos, o posicionamento da marca e tudo isso vai ser representado por meio dos pontos de contato da empresa com seus públicos”, afirma Antonio Roberto de Oliveira, coordenador dos cursos de branding e design das Faculdades Integradas Rio Branco.
Ele conta que foi com esta visão que a escola desenvolveu seu MBA Executivo Branding – Gestão de Marcas no qual a disciplina de plano de negócios, por exemplo, aborda o projeto a partir do zero e vai até as questões financeiras e o plano de marketing. A disciplina plataforma de marca mostra como trazer à tona os valores da empresa, como fazer pesquisa para conhecer a percepção da marca pelos seus públicos, entre outros.
A escola levou em conta também a união entre estratégia de marca e design, disciplinas ainda vistas como coisas estanques. “Há um grupo que pensa o branding como estratégia de marca e outro que pensa branding como design, mas na realidade os dois se complementam, por isso, nosso MBA trabalha os dois temas de forma integrada e, o grande desafio é ensinar estratégia ao designer e design ao profissional de estratégia”, diz Antonio Roberto Oliveira.
O curso procura mostrar também uma nova visão sobre o design, que ainda é visto por muitas pessoas como uma disciplina técnica e na verdade é muito mais abrangente. Oliveira observa que a palavra design está na midia nacional e internacional como uma ferramenta estratégica e muitos CEOs já pensam em design o tempo todo e têm em mente o design thinking que envolve pensar, refletir e executar (metodologias usadas pelos designers).
Com essa visão as Faculdades Integradas Rio Branco trabalham para formar profissionais que saibam pensar, refletir e executar e não apenas técnicos que pensam e executam sem refletir sobre a viabilidade das idéias e os caminhos a seguir. Esse conceito é aplicado tanto no MBA de Branding quanto no Bacharelado em Design oferecidos pela escola.
Os profissionais formados no MBA em Branding são preparados para atuar em diversos níveis da corporação diagnosticando problemas de gerenciamento e desenvolvendo e gerenciando programas de identidade de marcas que envolvam ações interdisciplinares. Além disso, poderão assumir papéis estratégicos na gestão de marcas e especificar as ações de comunicação.
Alunos
Os alunos do MBA em Branding das Faculdades Integradas Rio Branco já atuam na área de marcas e querem aprender mais ou vêm de outras áreas em busca de novos horizontes profissionais.
Eder Santos, da Sebastiany Branding, faz o curso por causa do seu interesse pelas marcas que, em sua opinião, muitas vezes não são bem cuidadas. “Existem marcas que têm um grande potencial, mas não são trabalhadas para ganhar o valor que merecem. Também trabalho com estratégia de marca e quero conhecer mais sobre o assunto.”
Gabriel Guimarães, designer especializado em pesquisa, atua na Seragini Branding Design, e optou por fazer o MBA em Branding para “descobrir mais sobre o imaginário da marca, para entender como a marca se cria e para onde está indo.”
Ela quer deixar a carreira de diagramadora de livros didáticos e partir para o meio corporativo. Essa é a meta de Lívia de Oliveira Godoi, aluna do MBA em Branding das Faculdades Integradas Rio Branco. “Trabalhei durante muitos anos como diagramadora e achei que estava na hora de mudar. Quero atuar na área corporativa.”
Curso de design
A preocupação com a integração entre design e visão de negócio está também no Bacharelado em Design, curso lançado pelas Faculdades Integradas Rio Branco no início de 2010. O curso engloba design gráfico e de produto.
O projeto pedagógico do curso, segundo seu coordenador, Antonio Roberto de Oliveira, foi elaborado com base nas tendências mundiais das dSchools e bSchools, escolas de Design e Negócios, que utilizam a interdisciplinaridade para formar os grandes líderes da inovação de acordo com as novas diretrizes curriculares para os bacharelados em Design.
Os alunos são estimulados ao aprendizado continuado e a trabalhar em equipe. “Pela visão clássica, um bom profissional do design era caracterizado por ser um bom técnico. Atualmente, além de ser um bom técnico, o designer deve ter lógica de raciocínio, saber transferir e confrontar conhecimentos entre várias áreas e ter capacidade de comunicação”, afirma Roberto.
Segundo ele, muitos cursos de graduação em design ainda estão mais ligados à estética e pouco ao lado business. Os professores criticam dizendo que não se deve pensar só no mercado, pois o aluno precisa conhecer fundamentos, mas se ele não tiver um grau de conhecimento da prática vai ter dificuldades em se firmar como profissional.
Oliveira vê na educação continuada um importante meio para complementar a formação e manter a competitividade dos designers e especialistas em branding. “A educação continuada veio para ficar porque a concorrência é grande e, temos que aprender sempre, porque estão surgindo muitas inovações e precisamos refletir e aprender sempre.”
Empreendedores
Ser empreendedor não significa apenas ser empresário. Você pode ser empreendedor também como empregado. Essa é a visão dos cursos de branding e design das Faculdades Integradas Rio Branco.
“Nós queremos formar empreendedores tanto no curso de branding quanto de design. Esses profissionais vão pensar e buscar novas ideias para abrir suas empresas ou para crescer como empregados. O espírito empreendedor é bom para a vida toda e nós estamos formando profissionais com essa característica, pessoas que buscam desafios”, afirma Antonio Roberto.
