A marca da Copa 2014 não me parece ruim
Postado em: 19 / 07 / 2010
Alexandre Guedes Müssnich
Alexandre Guedes Müssnich
Sinceramente, não acho ruim a marca da Copa de 2014. Mas também tenho que dizer que a gente não casa com a mulher que não acha ruim, não escolhe a profissão que não acha ruim e não torce pro time que não acha ruim. Ou seja, não ser ruim, não serve.
Nós somos o Brasil. Nós somos a terra do futebol. Nós somos criativos. E temos excelentes designers, que têm sido reconhecidos internacionalmente. Apesar disso, a marca da Copa não foi feita por uma empresa de design…
Talvez aí esteja o problema. Quem conhece o funcionamento de uma agência de publicidade sabe que um trabalho desses costuma ser feito correndo, a partir de boas idéias soltas (porque tem que fechar um anúncio em seguida) e gerando cinco alternativas (ou mais) para o cliente escolher uma.
Logo da Copa 2014, criado pela agência África
Um trabalho desses precisa de outro ambiente. Tem que obedecer a um processo de pesquisa, de conceituação e de testes de aplicação bem planejados e detalhados. E isso se encontra em uma empresa de design.
Mas uma marca ser criticada e imposta, não é privilégio do Brasil. Aconteceu na Alemanha, em 2006, um país com diversos designers reconhecidos. A marca oficial da Copa naquele país não dizia nada. Um grupo de designers de lá protestou desenvolvendo propostas mostrando como poderia ter sido a marca da competição. Vale a pena conhecer as propostas criadas pelos designers: http://www.11designer.de/p/i2_en.html
Talvez na próxima copa do mundo que vier ao Brasil tenhamos uma marca da qual possamos nos orgulhar e sentir paixão.
Alexandre Guedes Müssnich é graduado em arquitetura e urbanismo pela UFRGS e pós-graduado no MBA Executivo de Marketing pela ESPM. É diretor da unidade de design da Planobase Lubianca, empresa especializada em branding, identidade visual de marcas, sinalização e arquitetura comercial. É sócio-fundador, ex-presidente e atual membro do conselho consultivo da Apdesign (Associação dos Profissionais em Design do RS). Já recebeu diversos prêmios em design. Tem proferido palestras e participado de comissões julgadoras de prêmios e concursos de design em todo o Brasil.
