Abre/Sebrae apóiam pequena empresa no design de embalagem
Postado em: 02 / 10 / 2010
Coalhada Batalha, embalagens criadas pela Multi Design
Maria Edicy Moreira
Você tem uma pequena empresa, um produto muito bom, mas treme de medo quando pensa em jogá-lo naquele mar de marcas e produtos que habitam as prateleiras dos supermercados e lojas de varejo? Acha que sua embalagem é simplesinha e não tem condições de concorrer com os tubarões das grandes empresas, inclusive as multinacionais, que dominam as gôndolas do comércio?
Não se apavore, pense que nesse mundo selvagem e competitivo do varejo há um ponto a seu favor: a democracia do ponto de venda (PDV). Nele todos têm as mesmas chances de tentar atrair a atenção do consumidor, seja uma multinacional ou micro empresa, porque a arma para entrar nessa guerra é a mesma para todos: a EMBALAGEM.
Então, se você tem um bom produto e uma boa embalagem, suas chances de competir aumentam muito. Uma embalagem com design bem cuidado pode permitir a uma pequena empresa se equiparar ou até superar uma multinacional no que tange à visibilidade de seu produto no ponto de venda.
Para mostrar que isso é possível e ajudar as pequenas empresas a chegar às embalagens bem desenhados e competitivas, a Abre – Associação Brasileira e Embalagem e o Sebrae criaram o Projeto Abre/Sebrae Design de Embalagem para MPEs – Micro Pequenas Empresas.
Iogurte Batavita, da Batalha, embalagem Multi Design
“O propósito dessa iniciativa é tornar o design de embalagem acessível às micro e pequenas empresas levando em conta os critérios determinados pelo mercado como: perfil do consumidor, movimentação, logística, varejo, legislação, conveniência, segurança, informação, custos e valor agregado”, dizem os idealizadores do projeto. Para facilitar a contratação dos designers o Sebrae entra com subsídio financeiro de 50% do valor do serviço de design.
Também o projeto Abre/Sebrae orienta sobre o uso estratégico da embalagem, dissemina conceitos de design de embalagens, fomenta a geração de novos pólos de conhecimento e atua junto a grupos de empresas congêneres em um mesmo segmento de mercado ou produto.
Além de vender mais, o bom design pode reduzir gastos com materiais por meio de uma embalagem mais bem-dimensionada, facilitar a logística de transporte, a acomodação dos produtos no ponto de venda e, o que é mais importante, atrai a atenção dos consumidores. O projeto de design traz ainda a possibilidade de a empresa aumentar seu mercado, saindo do regional para competir em nível nacional e até internacional.
Escritórios de design
O atendimento e o desenvolvimento das embalagens para micro e pequenas empresas são de responsabilidade dos escritórios de design associados ao Comitê de Design da Abre. Os designers trazem aos seus clientes a possibilidade de fazer uma apresentação diferenciada de seus produtos, de acordo com as últimas tendências de mercado e competir em condições de igualdade com os demais produtos de sua categoria.
Cases
Veja a seguir os cases de cinco empresas beneficiadas pelo projeto de design de embalagem, Abre/Sebrae, que hoje já estão colhendo resultados bastante positivos. Participaram dos projetos os escritórios de design: Multi Design, de Olinda, PE; Neoflex Design, de Goiânia, GO; FazDesign de Joinville, SC; Estúdio Ricardo Mayer, de São Paulo, SP; e Hebert Perman Design, de Jaboatão de Guararapes, PE.
Iogurte Batalhinha, da Batalha, emgalagem Multi Design
Multi Design/Laticínio Batalha
Embalagens para Laticínios Batalha
A empresa alagoana, Laticínio Batalha, do município de Batalha (AL), queria desenvolver embalagens para coalhadas e iogurtes (integrais e desnatados) em diversos sabores, além da criação de duas caixas para transporte. A meta era fortalecer a marca com as novas embalagens visando à ampliação do mercado. Apoiada pelo projeto Abre/Sebrae, a Laticínio Batalha contratou os serviços da Multi Design que, já desenhou e redesenhou várias embalagens para os laticínios da empresa.
“Alguns produtos estavam no mercado há bastante tempo, porém, com embalagens desatualizadas, com baixíssima visibilidade no ponto de venda e sem valor percebido pelo consumidor. Por isso, criamos uma linguagem gráfica que transmite conceitos de saúde, bem-estar e qualidade de vida, por meio de imagens de pessoas de bem com a vida”, explica Ricardo Notari (Peixinho), diretor da Multi Design.
A Multi Design mudou também a apresentação das informações utilizando como elemento central a imagem do produto sendo consumido, buscando despertar no consumidor seu appetite appeal.
Com as novas embalagens o cliente obteve o fortalecimento da marca, contabilizando um crescimento relevante nas vendas. O retorno foi tão positivo, que o laticínio ampliou a linha de produtos e participou, pela segunda vez, do projeto Abre/Sebrae redesenhando as embalagens de outros produtos.
Embalagens de pratos prontos e hortifruti da Ideally, embalagem Neoflex Design
Neoflex Design/Ideally
Pratos caseiros pré-cozidos e hortifrutis congelados
A Ideally surgiu da ousadia de dois fazendeiros de Anápolis, GO, que resolveram montar uma empresa para embalagem a vácuo de pratos caseiros pré-cozidos e produtos e hortifrutis congelados. A matéria prima viria de sua fazenda dos proprietários da empresa e a venda, no atacado, iria para os supermercados.
Com produtos de excelente qualidade e ótima aceitação como: Vaca Atolada, Massa de Mandioca, Inhame, Abóbora, Mandioca, Mix de Legumes e Batata Doce; e seu negócio montado e estruturado, eles precisavam de uma embalagem para sua ampla linha de pratos.
A Neoflex Design, contratada pelo projeto Abre/Sebrae para desenvolver o projeto, identificou a necessidade de uma identidade visual para a nova empresa e embalagens para os produtos que tivessem durabilidade, qualidade e resistência a temperaturas abaixo de – 18º C. Hoje as embalagens fazem sucesso nos supermercados da região, destacando os produtos no ponto de venda e dando visibilidade às informações ao consumidor.
Embalagens folhados Mangger, criada pela FazDesign
FazDesign/Mangger
Folhados mangger ganharam embalagens mais atraentes
Por intermédio do Projeto Abre-Sebrae, a FazDesign, desenvolveu uma embalagem mais arrojada, competitiva, com design diferenciado, destacando o produto no ponto de venda. “Mais que perceber a grande transformação da embalagem podemos perceber seus resultados de vendas nas grandes redes de supermercados”, dizem os profissionais da FazDesign.
“Hoje é perceptível o quanto a nossa nova embalagem chama a atenção dos consumidores, que até então não compravam os nossos produtos e, hoje param à frente da gôndola, observam e arriscam um teste devido à apresentação e à credibilidade que a embalagem transmite. Além disso, as novas embalagens facilitaram a entrada em redes que até então não atuávamos”, diz proprietário da Mangger.
Cogumelos da Sierra, embalagens criadas pelo Estúdio Ricardo Mayer
Estúdio Ricardo Mayer/Sierra
Cogumelos prontos para consumo
Instalada em Biritiba Mirim, SP, a Sierra contratou o Estúdio Ricardo Mayer para redesenhar suas embalagens. Depois de superar o desafio de estruturar seus processos internos e conquistar mercado, a empresa deu um passo à frente, investindo no aperfeiçoamento das embalagens. Os produtos, que eram vendidos em baldinhos, passaram a ser embalados em sachês, mais práticos e modernos.
O logotipo redesenhado ganhou mais impacto e legibilidade, destacando-se pela cor marcante e simplicidade das formas. O garfo espetado no produto é uma forma de evidenciar que está pronto para consumo. “O uso desta imagem representa uma inovação na categoria de conservas. As receitas, no contra rótulo, são fundamentais para criar novos hábitos de consumo, ampliando as possibilidades de uso do produto”, afirma o designer, Ricardo Mayer.
Com o novo padrão, a Sierra introduziu mais produtos em sua linha: os cogumelos shitake, shimeji e eryngui, além do tomate seco. Tantas mudanças contribuíram também para a expansão dos pontos de venda.
Biscoitos sortidos, da Tradição, emgalagem criada pela Perman Design
Herbert Perman Design/Tradição
Biscoitos sortidos embalados separadamente
Um dos cases de destaque da Hebert Perman foi o desenvolvimento da embalagem para os biscoitos sortidos lançados pela Tradição. O biscoito foi o primeiro produto da empresa e a meta é comercializá-lo em todos os estados do Nordeste.
Ao contatar a Perman, por intermédio do projeto Abre/Sebrae, a empresa queria criar para o produto e desenvolver uma embalagem competitiva e inovadora que fosse de encontro ao seu público-alvo. Também queria criar uma marca e um conceito estético-gráfico que pudesse ser utilizada na extensão da linha de produtos.
A Hebert Perman criou o nome Lulli e o logotipo e para a linha de biscoitos, já visando à expansão. “A estratégia foi desenvolver uma embalagem que se destacasse das demais e que tivesse um formato diferente do principal concorrente, deixando o novo produto com mais frente na PDV”, conta Herbert Perman.
Foi aplicada uma linguagem de layout moderna, com cores vibrantes, destacando mais um diferencial: os biscoitos são embalados separadamente por sabor. Além de um splash mostrando 0% de gordura trans, e uma trava de segurança para evitar violação.
Números
O projeto Abre/Sebrae, em suas duas edições anteriores, atendeu a 357 micro e pequenas empresas, com mais de 1.500 embalagens nas áreas de alimentos, roupas, água mineral, materiais para construção etc. Atualmente em sua terceira edição, o projeto tem com meta atender a 205 empresas em todo o Brasil.
Para saber mais sobre o projeto Abre/Sebrae visite o blog Embalagem para Todos www.embalagemparatodos.com.br
