Avanço reposiciona marca e embalagem para atrair tribos
Postado em: 16 / 12 / 2010
Fiuk, a cara da nova geração, foi convidado VIP no lançamento do Avanço Mob (foto Luciana Prezia)
Maria Edicy Moreira
O Avanço, tradicional marca de desodorante masculino, lançado nos anos 70 pela Gillette, produto que hoje pertence à Hypermarcas, chega ao mercado totalmente renovado tanto no conceito do desodorante quanto na embalagem, muito diferente daquela que fez sucesso nos anos 70 e 80, mas depois foi decaindo.
Avanço Mob chega em quatro versões inspiradas em diferentes tribos (foto Luciana Prezia)
Com design desenvolvido pela Interbrand, o Avanço renovou também no nome e no design da marca, agora é Avanço Mob. A Interbrand se inspirou no conceito tribos para se aproximar dos jovens de hoje que têm atitude e personalidade. Para marcar esse novo posicionamento da marca o evento de lançamento dos desodorantes, em São Paulo, no dia 14 de dezembro de 2010, contou um convidado especial, Fiuk, ícone da nova geração que é a cara do Avanço Mob.
Embalagem dos anos 70
O Avanço Mob chega ao mercado em quatro versões inspiradas em diferentes tribos. O Avanço Mob Ink é para os irreverentes, que gostam de quebrar regras e preconceitos e chamam a atenção pelas tatuagens espalhadas pelo corpo. Para os grafiteiros e artistas que têm intimidade com a arte de desenhar a opção é o Avanço Mob Wall. O Avanço Mob Style é para aqueles que têm estilo e curtem a noite na companhia de amigos, enquanto o Avanço Mob Nitro é a marca dos originais, aqueles que customizam seus objetos pessoais para torná-los únicos.
História
O desodorante masculino Avanço, produto de grande aceitação popular nos anos 70 e 80, possuía um perfume refrescante característico e marcante e um preço que cabia no orçamento da maioria do público masculino. As propagandas televisivas sempre traziam a frase: “Com Avanço, elas avançam”, como apelo de sedução. No final dos anos 90, como última tentativa de resgatar a marca, o ator Victor Fasano fez um comercial que marcou para sempre a imagem do antigo produto. Diante das fãs, ele dizia: “Com avanço, elas avançam”.
Comentários (1)
Demorou muito pra essa marca se reposicionar…agora é correr atras do prejuiso! Ei fabricantes! invistam no design! mas em designers formados com potencial! só assim pra coisa andar pra frente realmente!
Agora pelo amor de deus sem esteriótipos tabom! o FIUK é só um rostinho “bonito”(pra retardadas) com grande investimento em mkt pessoal! pq francamente, potencial ali!? tabom vai.. desculpa mas tenho mais potencial em um lado do cerebro dq esse maluco em cinco geracoes de vida aqui! desculpa “fans retardadas” mas se precisar eu provo meu potencial, nao preciso enganar nimguem não! hahaha