Marca da Rio 2016 não é tão original quanto parece
Postado em: 06 / 01 / 2011
Marca da Rio 2016 criada pela Tátil
Maria Edicy Moreira
Depois de muito suspense os organizadores dos Jogos Olímpicos Rio 2016 anunciaram no dia 31 de dezembro de 2010, na tradicional festa de Réveillon da Praia de Copacabana no Rio de Janeiro, a logomarca do evento, desenhada pela Tátil Design. O escritório de design venceu uma concorrência de reuniu 139 empresas de design e publicidade.
Como era de se esperar as críticas e comparações sobre um trabalho de tanta repercussão não demoraram a surgir. A principal crítica se refere à semelhança da marca da Rio 2016 com a marca do Carnaval de Salvador de 2004, que seria uma evolução da marca da entidade filantrópica americana, Telluride Foundation, que por sua vez teria se inspirado no quadro “A dança”, do pintor francês Henri Matisse para criar sua marca.
Hoje seja por plágio ou coincidência de ideias é possível encontrar dezenas ou centenas de marcas com o mesmo partido gráfico e extrema semelhança. Então fica a pergunta: Os criadores da logomarca dos Jogos Olímpicos Rio 2016 se inspiraram na marca do Carnaval de Salvador de 2004 e no quadro de Matisse ou foi mera coincidência? E você o que pensa sobre a marca criada pela Tátil?
A marca é fruto de um exigente briefing entregue pela área de branding do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos Rio 2016 que exigia a presença de detalhes como: as formas e as cores da natureza do Rio, o movimento, a diversidade, a harmonia, o espírito olímpico e, centralmente, os valores “paixão e transformação”.
Logo do Carnaval de 2004 de Salvador se assemelha à marca da Olimpíada Rio 2016
O briefing
Além de questões técnicas, a dimensão emocional estava presente no documento. O espírito de coletividade, de universalidade, de inovação e de projeção do Rio de Janeiro para o futuro deveria estar presente na marca.
A partir disso a Tátil, que está no mercado de design há 20 anos e coleciona mais de 100 prêmios nacionais e internacionais, reuniu mais de 30 designers de seu cast para uma dinâmica inicial em que os 12 pontos expostos pelo briefing deveriam ser trabalhados.
Quadro de Matisse que inspirou marca da Telluride que inspirou a marca do carnaval de Salvador
Os criadores da logomarca buscaram referências em artistas, música, arquitetura, conceitos dos mais diversos matizes, linguagens visuais das mais variadas origens, até que, depois de muitos modelos criados e descartados, uma ideia viesse a consolidar todos os atributos que a logomarca de Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro deveria ter. Assim nasceu uma “uma marca escultura para uma cidade escultura”, como define Fred Gelli, sócio-fundador e diretor de criação da Tátil.
O processo seletivo para a escolha da empresa responsável pela criação da marca Rio 2016 começou em abril de 2010, quando 139 empresas se inscreveram para participar do briefing inicial. Destas, 86 apresentaram os documentos de habilitação e qualificação técnica solicitados na segunda fase. Após análise feita pela equipe do Comitê Rio 2016, 24 foram selecionadas para participar das entrevistas individuais visando à seleção das oito empresas finalistas. Posteriormente a Tátil foi declarada vencedora do concurso.
Assista ao vídeo sobre o processo de criação da marca Rio 2016:
