Além de belas, embalagens devem ser práticas e sustentáveis
Postado em: 11 / 01 / 2011
Gustavo Chelles
Gustavo Chelles
Hoje a preocupação principal do design de embalagens é atender às exigências do cliente que agora possui um modo de vida de acordo com a sociedade moderna. A tendência é uma demanda crescente por produtos práticos, resistentes, capazes de suportar o transporte e serem invioláveis, para não decepcionar o comprador online da atualidade.
As embalagens precisam ter um apelo visual marcante que diferencie o produto dos demais concorrentes, além de não causar impactos ambientais. Atualmente a questão da sustentabilidade vem sendo entendida como um dever das empresas e, as pessoas cada vez mais dão preferência aos produtos ecologicamente corretos. Nesse caso saem à frente aquelas embalagens que podem ser recicladas ou utilizadas para outros fins após o consumo do produto, por exemplo.
Embalagem do Chronos, antirrugas da Natura, concebida pela C&H, recebeu prêmio da Abre
Na Chelles & Hayashi Design trabalhamos especialmente com o desenvolvimento de embalagens de cosméticos, sendo o segmento de cremes antirrugas um mercado acirrado e com grandes fabricantes, o que torna necessário criar embalagens que sejam reconhecidas pelo seu alto nível de tecnologia e valor agregado.
Com o foco no público feminino, além de atender às expectativas do padrão estético, temos de nos preocupar com fatores que facilitem a rotina atarefada das consumidoras, não deixando de lado a praticidade e o bom entendimento sobre o uso dos cremes.
Colônias Ópera Amazônia, da Natura, criadas pela Chelles & Hayashi, inspiradas na festa de Parintins
Devido à grande procura das empresas por embalagens que vão além do design como commodity, os profissionais da área não podem ter em mente apenas a aparência do produto, o projeto das embalagens precisa estar em sintonia com fatores como racionalidade, economia, adequação, qualidade, performance e sustentabilidade.
Um bom exemplo são produtos ofertados em refis, que tornam o tempo de utilização do recipiente maior e podem conseguir significativa redução de matéria-prima em relação às embalagens convencionais. A embalagem pode transformar a experiência de compra de um artigo, encantando quem recebe, já que amplia a percepção sensorial dos produtos e comunica claramente a mensagem do fabricante.
Gustavo Chelles é sócio-fundador da Chelles & Hayashi Design www.design.ind.br
