Novo grupo da construção civil ganha marca criada pela Verdi
Postado em: 24 / 03 / 2011
Maria Edicy Moreira
A fusão de um grupo de empresas do setor da construção civil no Rio Grande do Sul – Capa Engenharia, DHZ Construções, EGL Engenharia e Lomando Aita – gerou a necessidade de um novo nome e uma nova identidade visual que traduzissem a filosofia das quatro empresas e comunicassem suas estratégias para o futuro.
Para conceber a nova marca era preciso encontrar designers com experiência comprovada no mercado e a Verdi Design, de Porto Alegre, foi a escolhida. O escritório de design se resposabilizou pela criação do nome, da identidade visual e da arquitetura de marca da nova incorporadora resultante da fusão. O desafio era criar uma marca forte que, além de consolidar a presença da nova empresa no Rio Grande do Sul, lhe permitisse estender sua atuação através de outros estados como Santa Catarina, Paraná e São Paulo.
Mário Verdi, diretor da Verdi Design, conta que o fato de as empresas atuarem em quatro segmentos distintos de mercado (programa Minha Casa Minha Vida, condomínios verticais e horizontais para a classe média e prédios residenciais e corporativos de alto padrão) tornou o processo de criação do nome e da identidade visual bastante complexo. Além de ser o resultado da união de quatro empresas do setor da construção civil, o novo grupo tem uma área de atuação muito abrangente e isso tinha que ser comunicado em toda a identidade visual.
Também havia a necessidade de se criar uma marca com apelo internacional e que transmitisse a ideia de evolução constante, novidade e crescimento. Assim, depois de vários estudos, os designers concluíram que seria necessário criar um nome curto que transmitisse força, união e experiência e, então surgiu o nome Nex que foi trabalhado com uma linha ascendente e cores fortes.
“O nome Nex é uma derivação da palavra UNEX, junção de união e experiência, que finalmente foi encurtado para Nex, em uma associação direta a New e Next, transformando-se em Nex Group, o próximo grupo”, explica Verdi. A marca mostra a intenção de crescimento do grupo, que nasce com o objetivo de ser a maior incorporadora genuinamente gaúcha”, explica Verdi.
Ele conta que o logotipo foi construído de forma entrelaçada, associado a uma linha que conduz a leitura ao descritivo, garantindo leveza e diferenciação diante dos principais concorrentes do segmento. “Essa linha estará presente nos materiais gráficos de forma ascendente, afirmando sempre o conceito de crescimento do grupo (a holding que fica acima das outras quatro empresas), e poderá servir de apoio às peças, caso seja necessário.”
Além da definição da estratégia de convivência e transição das marcas atuais para a nova marca desenvolvida, a Verdi definiu as assinaturas das subsidiárias da holding Nex Group: Nex Realty, Nex Investment, Nex Service e Nex Participações.
