Lubrax tem marca e embalagens redesenhadas pelo GAD
Postado em: 20 / 04 / 2011
Objetivo era revitalizar o grupo Lubrax (marca antiga em baixo e nova ao alto)
Maria Edicy Moreira
O GAD’, escritório de consultoria de branding e design, desenvolveu um trabalho de reposicionamento do lubrificante Lubrax, da Petrobras, que está no mercado há mais de 30 anos e foi relançado no mercado no dia 03 de abril de 2011. O objetivo era modernizar e simplificar o portfólio de produtos evolvendo uma remodelação completa da marca e das embalagens.
Durante dois anos, o GAD’ desenvolveu um grande projeto da marca Lubrax a partir de pesquisas em pontos de venda, postos de gasolina e de troca de óleo e, também, junto aos consumidores. A grande complexidade do trabalho foi aliar um conceito a toda a linha de produtos, pela sua dimensão e amplitude, incluindo as áreas automotiva, industrial, de aviação, ferroviária e marítima, com mais 100 SKU’s.
Focado em duas famílias de produtos básicos e avançados o GAD’ desenvolveu a atualização do logo e de sua linguagem, criou o manual de identidade da marca, definiu a nova arquitetura de produtos, contemplando a estrutura de namings, redesign das embalagens, incluindo novos rótulos e formas.
A nova proposta traz conceitos mais próximos do consumidor final com uma linguagem menos técnica e mais amigável. O novo formato dos frascos foca não só no viés estético, mas também nas questões funcionais com formato mais ergonômico e moderno, facilitando o manuseio dos produtos.
Novo Lubrax chega ao mercado com uma linguagem menos técnica e mais amigável
Aspectos técnicos frente às necessidades das plantas de envase também tiveram que ser considerados já que o sistema existente não permitia grandes intervenções. Para ajudar na arquitetura do mix de produtos foram assumidas as cores verde e amarela para posicionar os tipos de óleo, definindo suas categorias como Básico ou Avançado. Na rotulagem, as imagens e cores complementares traduzem os diversos tipos de aplicação.
O redesign da marca teve a função de revitalizar Lubrax sem desconsiderar sua origem. Assim a marca Lubrax se torna mais contemporânea com melhor legibilidade e mais personalidade. O traço sobre BR ganha um degradê com cores que denotam evolução e velocidade.
Desde dezembro de 2010 foram desenvolvidas ações segmentadas de comunicação para grandes clientes, revendedores e outros agentes da cadeia de negócios dos lubrificantes Lubrax, informando a substituição pelas novas embalagens e rótulos no mercado.
Com o slogan “Linha Lubrax, sua melhor escolha, fácil”, a campanha, desenvolvida pela agência Master, foi lançada no dia 03 de abril de 2011 pela Petrobras Distribuidora, com peças que serão veiculadas nos meses de abril e maio em onze cidades prioritárias.
