Afinal, o que é realmente o design de embalagem?
Postado em: 13 / 05 / 2011
Fábio Mestriner
Fábio Mestriner
O design de embalagem é uma especialidade do design voltada exclusivamente ao projeto tanto gráfico quanto estrutural desse importante componente dos produtos de consumo.
Por suas características peculiares o design da embalagem exige uma abordagem projetual sofisticada e complexa que responda a uma série de exigências técnicas, estéticas e mercadológicas, pois, na maioria das vezes, ela é projetada em uma indústria fabricante de embalagens para ser utilizada na linha de envase de outra indústria fabricante dos produtos.
A embalagem assim como o cinema e as histórias em quadrinhos tem uma linguagem visual própria construída ao longo de séculos de evolução que acompanhou as transformações da sociedade de consumo e a evolução da tecnologia de materiais, processos industriais e sistemas de impressão e rotulagem.
Nos anos 50 o supermercado revolucionou o design das embalagens no Brasil
O designer precisa conhecer essa linguagem para poder se comunicar de forma inteligível com os consumidores e também para poder inserir o produto na linguagem visual da categoria em que ele irá competir. Os aspectos estéticos são importantes no design da embalagem porque agregam valor e significados ao produto tornando-o desejável e fazendo com que ele se destaque no ponto-de-venda frente à concorrência.
Segundo pesquisa do Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE Associação Brasileira de Embalagem, o consumidor não separa a embalagem do conteúdo, para ele os dois constituem uma única entidade indivisível, portanto, o conhecimento do consumidor, seus hábitos e atitudes em relação ao produto devem ser conhecidos e compreendidos pelo designer ao desenhar a embalagem.
A embalagem funciona como uma poderosa ferramenta de marketing podendo servir como suporte para uma série de ações promocionais. Hoje 70% dos produtos existentes tem embalagem, sendo que 90% dos produtos vendidos em supermercados não têm qualquer apoio de promoção ou propaganda dependendo exclusivamente da embalagem para competir.
Não existe design de embalagem sem estudo de campo, é preciso estudar a concorrência
Nessas circunstâncias, a embalagem se transforma em um fator decisivo que precisa ser explorado ao máximo para tornar o produto competitivo. Os aspectos mercadológicos e os objetivos de marketing da empresa com relação ao produto precisam ser respondidos no projeto de design da embalagem uma vez que ela funciona como uma ferramenta de competitividade capaz de alavancar as vendas.
Outro aspecto importante que precisa ser levado em consideração pelo designer no decorrer de um projeto, é que a embalagem é o representante da marca junto ao consumidor, é ela que está presente no momento de consumo, associando a experiência com o produto à marca do fabricante podendo, portanto, ser considerada um importante componente do “branding”.
A embalagem associa a experiência com o produto à marca do fabricante, pode ser parte do “branding”
No caso das embalagens, a forma é o principal atributo diferencial de personalidade que um produto pode ter, por isso, o design estrutural representa um papel importante no processo como um todo. Os dizeres de rotulagem seguem normas e legislação específica de cada categoria de produto e precisam ser conhecidos e respeitados no projeto.
A inovação e a criatividade estão presentes no design de embalagem, mas sempre buscados dentro da metodologia de projeto que permite responder a todas as premissas técnicas estéticas e mercadológicas que um projeto de embalagem exige.
Assim concluímos afirmando que o design de embalagem é uma atividade que requer conhecimentos e habilidades multidisciplinares do designer que a pratica. Envolve design, marketing, tecnologia, conhecimento do consumidor e comunicação especializada.
O design de embalagem é uma atividade que requer conhecimentos e habilidades multidisciplinares
Funciona com base em uma metodologia própria de projeto atendendo prioritariamente às diretrizes de marketing das empresas que atuam no segmento dos produtos de consumo. Utiliza uma linguagem visual característica, por isso, seu desenho se reveste do caráter de “especialidade do design”.
Não é possível desenvolver bom design de embalagem com base unicamente na criatividade e na intuição, pois são muitas as variáveis que precisam ser consideradas e atendidas no projeto.
Fábio Mestriner é professor coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM, coordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE e autor dos livros “Design de Embalagem Curso Avançado” e?”Gestão Estratégica de Embalagem”.
