Branding Minas debate o universo das decisões empresariais
Postado em: 26 / 05 / 2011
Maria Edicy Moreira
Acontece em Belo Horizonte (MG), no dia 02 de julho de 2011, o Branding Minas, um evento idealizado e organizado pela 2DA Branding & Design e a CoolHow Creative Lab. Voltado às pessoas com poder de decisão empresarial, o Branding Minas tem como objetivo expandir visões, inspirar e apontar novas maneiras de se pensar os negócios.
“Queremos trazer a prática do branding ao universo dos gestores, empreendedores, profissionais de RH, diretores de marketing e de comunicação”, afirma Daniel Guimarães, diretor da 2DA e idealizador do evento. Ele observa que com os mercados cada vez mais competitivos, a estratégia de marca tornou-se uma importante ferramenta de gestão pela sua capacidade de alinhar visões, diferenciar as empresas e torná-las relevantes para as pessoas e para o mercado. Essa é a forma que várias empresas encontraram para se reinventar.
“As pessoas passaram anos relacionando branding, posicionamento de marca, ao design. Nosso evento vai mostrar que a estratégia e a gestão de marca é muito mais do que isso e que esse entendimento é fundamental para promover e aumentar o nível de competitividade das empresas mineiras no cenário nacional e internacional. O Branding Minas não quer com isso dissociar a idéia de branding do design. Quem pensa assim não está totalmente errado, mas é preciso ampliar seu entendimento”, diz Guimarães.
Ele lembra que em recente passagem pelo Brasil, o CEO da Interbrand, uma das principais empresas de branding do mundo, Jez Frampton, apontou o Brasil e a China como dois mercados nos quais o assunto vai ser pauta do dia nos próximos anos. Para Guimarães o argumento do executivo é simples. Depois da crise, esses países seguem crescendo em ritmo acelerado e precisam se reforçar, seja nas estruturas de vendas, finanças e marketing, seja na produção. Para tanto, as empresas desses mercados estão começando a perceber que gerir sua marca, principalmente em momento de retomada, é fundamental.
Guimarães: Branding aos gestores
Guimarães destaca que o Branding Minas vai tratar ainda de uma função nova, mas imperativa para o desenvolvimento das empresas mineiras. A do gestor de marcas. A carreira existe no Brasil há pouco mais de dez anos enquando na China já e o principal objetivo da indústria.
“Há algum tempo o governo chinês anunciou a criação de mais de 300 novas escolas de design com foco em gestão de marcas. Isso mostra que o outro lado do mundo já está abrindo os olhos para a questão. No Brasil, as coisas ainda caminham devagar. É preciso alguém dar o pontapé inicial e é isso que a 2DA está propondo com o lançamento do Branding Minas” afirma Guimarães.
Durante o evento, que acontece no espaço Amadeus Business Tower (Av. do Contorno, 6.594 – Lourdes), em Belo Horizonte (MG), palestrantes de renome vão mostrar, por exemplo, como empresas do porte de Usiminas, Oi, Boticário, Grupo Algar deram um salto de qualidade em sua gestão de marca e se tornaram mais preparadas e competitivas para enfrentar a concorrência de um mercado cada vez mais globalizado e exigente.
Temas em destaque
Luiz Malta, gestor de marca da Usiminas – Usina Siderúrgica de Minas Gerais, apresenta o case da siderúrgica, intitulado “Uma nova marca para um jeito novo de ser Usiminas”. O projeto de branding da empresa, desenvolvido entre 2008 e 2009, foi vencedor do Prêmio ABERJE, na categoria Comunicação de Marca em 2009.
A consultora e professora, Lígia Fascioni, aborda o tema “DNA Empresarial: Identidade corporativa como referência estratégica”. Durante sua palestra ela apresenta um método testado e aprovado por dezenas de empresas de todos os portes que garante o sucesso das ações e estratégias de branding. Lígia mostra, por exemplo, a importância do autoconhecimento para alinhar todas as ações de comunicação da empresa e assim diferenciá-la no mercado. Destaca ainda a necessidade da compreensão da verdadeira identidade da empresa para a tomada de decisões, desde as mais estratégicas até as do dia-a-dia.
“Estratégia de marca – Autenticidade faz diferença” é o tema da palestra de Daniel Guimarães, fundador e sócio-diretor da 2DA Branding & Design. Ele mostra como fazer para que as empresas sejam relevantes para as pessoas, únicas no mercado e inspirem e movam seus colaboradores. “Para começar, não tem outro lugar senão os corações dos empreendedores. Dalí parte toda a capacidade de criar, renovar e alavancar negócios.”
O consultor e palestrante, Flávio Tófani, aborda em sua palestra, “Endobranding”, a gestão interna sob quatro aspectos: processos, engajamento das pessoas, lideranças e comunicação interna. Além disso, trata de outros temas como alinhamento e posicionamento internos e a disseminação da nova cultura da marca dentro da empresa.
“Capital Intangível – Melhores práticas para avaliação de ativos intangíveis” é o tema da palestra de José Roberto Martins, fundador da consultoria Globalbrands, empresa voltada ao setor de branding, e autor de livros sobre o assunto. Martins apresenta um conjunto de melhores práticas relacionadas à avaliação econômica de ativos intangíveis.
Os palestrantes
- Luiz Malta
Luiz Malta – É Analista de comunicação sênior. Ele está na Usiminas desde 2001 e participou ativamente da criação e aplicação do projeto de branding no lançamento das Soluções Usiminas e da Rede Usiminas. Enfrentou o desafio de implementar a mudança da cultura empresarial criando uma estratégia para estruturar e dar visibilidade às mudanças que estavam por vir externa e internamente.
- Daniel Guimarães
Daniel Guimarães – É fundador e sócio-diretor da 2DA Branding & Design, um dos escritórios pioneiros em estratégia e gestão de marca em Minas Gerais, fundado em 2001 sobre os pilares do branding. Há 11 anos dedica-se ao estudo do branding e já atuou em mais de 70 projetos atendendo a indústrias alimentícias, químicas e têxteis; e empresas de tecnologia, telecomunicação, consultoria, varejo, entre outras.
- Flávio Tófani
Flávio Tófani – É o criador da metodologia API – Alinhamento e Posicionamento Internos, voltada à Arquitetura da Gestão Interna das Organizações e vice-presidente de relações acadêmicas da AMMA – Academia Mineira de Marketing. Também atua na coordenação dos cursos de pós-graduação “Gestão de Marcas e Identidade Corporativa” e “Comunicação Interna para Relacionamentos Estratégicos”, ambos da PUC/MG. Como palestrante e consultor já atendeu empresas em várias partes do Brasil como: Fiemg, Infraero, Via Mondo, Coreminas, Rede Minas, Pmmg, Emater-MG, Cesmac (AL), Esbam (AM), Rede Sagrado (Colégios Sagrado Coração de Maria – DF, MG, ES e RJ), Senac-MG, Port Papelaria e Informática (MG, DF, ES) e Kroton (Holding do Pitágoras).
- Lígia Fascioni
Lígia Fascioni – É engenheira eletricista, especialista em marketing, mestre em automação e controle industrial e doutora em engenharia de produção na área de gestão do design. Atua como consultora e professora universitária. Publicou quatro livros, sendo o último, “DNA Empresarial: Identidade corporativa como referência estratégica”. O livro esclarece vários assuntos relacionados às estratégias de marca desenvolvidas nas empresas.
- José Roberto Martins
José Roberto Martins – É administrador de empresas e mestre em ciências da comunicação pela USP. Fundou, em 1995, a Globalbrands, uma das primeiras consultorias especializadas em branding do país. Atua como consultor, palestrante e professor de Gestão e Avaliação de Ativos Intangíveis e Branding. Entre seus clientes estão empresas como Banco do Brasil, Banco Santander, Nestlé, Arno, Suzano, Embrapa, P&G, Tokio Marine, Senac, Ceratti, Cervejaria Petrópolis e Casa do Saber. Publicou cinco livros sobre branding.
Inscrições
Os preços dos ingressos variam de R$ 200,00 a R$ 300,00
Para se inscrever acesse: http://brandingminas.com.br
Programação
08:20 Recepção/Credenciamento
08:50 Abertura do evento
09:00 Palestra: “O case Usiminas – Uma nova marca para um jeito novo de ser Usiminas” – Palestrante: Luiz Malta
10:00 Coffee break + network
10:40 Palestra: “DNA Empresarial: Identidade Corporativa como referência estratégica”– Palestrante: Lígia Fascioni.
12:00 Intervalo livre para almoço
13:20 Palestra: “Estratégia de marca – Autenticidade faz diferença” – Palestrante: Daniel Guimarães.
14:40 Palestra: “Endobranding” – Palestrante: Flávio Tófani
16:00 Coffee break + network
16:40 Palestra: “Capital intangível – Melhores práticas para avaliação de ativos intangíveis – Palestrante: José Roberto Martins
18:00 Encerramento
