Pesquisa mostra que brasileiro é povo mais limpinho do mundo!
Postado em: 07 / 06 / 2011
Fábio Mestriner
Fábio Mestriner
Quando falamos em embalagem, temos que ter em mente que ela é parte integrante e fundamental dos produtos de consumo, mas ela é apenas um meio e não um fim em si mesma. Assim, precisamos considerar sempre as diversas categorias em que os produtos competem, pois suas embalagens têm uma lógica própria determinada pela dinâmica que foi estabelecida pelos concorrentes mais antigos e/ou os que lideram essas categorias e acabam ditando o padrão predominante que elas assumem.
Quando tratamos dos produtos de higiene pessoal, por exemplo, temos que levar em conta suas subdivisões e entendê-las como categorias distintas, cada uma com sua lógica própria.
O Brasil é hoje o terceiro maior mercado mundial de cosméticos, mas tem posição de destaque nas categorias relacionadas aos cuidados e à higiene pessoal. Por intermédio das embalagens dessa categoria podemos ter uma idéia da cultura de consumo predominante nos vários países do mundo e chegar à conclusão de que o brasileiro é o “Povo mais Limpinho do Mundo”.
Brasil lidera no consumo de desodorantes
Somos hoje o líder mundial em consumo de desodorantes e o segundo em Higiene oral, Produtos para o Banho, Produtos Infantis e acabamos de assumir a liderança mundial em perfumes, superando o imbatível USA que tem 300 milhões de Habitantes com cada carteira desta grossura de dólares… Nosso consumo per capta das categorias de higiene pessoal é três vezes maior que a média mundial.
O Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem da ESPM que acompanha os lançamentos de embalagens no mundo em tempo real realizou um levantamento dos lançamentos realizados no mundo em 2010 e constatou que o Brasil foi o terceiro país que mais lançou embalagens nas categorias Higiene Pessoal e Beleza, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e do Reino Unido.
O segmento de Maquiagem para os Lábios continua sendo a categoria campeã em número de novas embalagens lançadas no mundo, posição que já ocupa há vários anos. A surpresa desse levantamento foi o crescimento vertiginoso dos lançamentos de esmaltes para unhas que se tornou a terceira categoria no ranking mundial, logo após os produtos para o rosto que ficaram com a segunda posição.
Produtos para o Corpo, Maquiagem para os Olhos, Produtos para Banho, shampoos, desodorantes, tratamento para cabelo e maquiagem facial completam o quadro com as 10 categorias que mais lançaram novas embalagens no mundo em 2010.
Brasil assumiu a lidernça no consumo de perfumes
E no Brasil, o que esta acontecendo?
Os lançamentos nacionais na categoria Higiene Pessoal e Beleza em 2010 cresceram 18,58% em relação ao mesmo período de 2009. Foram lançadas 4.250 novas embalagens.
Produtos para o Corpo lideram o ranking, seguidos por Maquiagem para os Lábios que ocupa a segunda posição. A seguir vem Tratamento para os Cabelos: shampoos e condicionadores. Maquiagem para os Olhos; Produtos para Banho, sabonete em barra; Desodorantes e Esmaltes para as unhas completam o quadro com as 10 categorias que mais lançaram.
Entre 1º de janeiro e 25 de março de 2011, a grande mudança que ocorreu no ranking das 10 categorias com mais lançamentos foi a entrada da Perfumaria Fina que ocupou a nona posição neste ano, enquanto a Maquiagem para os Olhos, que ocupava a sexta posição em 2010, saiu do quadro.
O destaque deste período vai para o Esmalte para Unhas que subiu três posições enquanto o Shampoo caiu duas. As demais categorias tiveram poucas alterações em suas posições. A surpresa deste ano foi a Jequiti superando a Natura, líder em 2010.
O destaque em lançamentos de novas embalagens em 2010 fica com os esmaltes para unhas
A Avon ficou com a segunda posição enquanto a Natura ocupa agora a sexta posição no ranking entre as empresas que mais lançaram novas embalagens em 2011. As Marcas Próprias ampliaram sua participação nos lançamentos subindo de 28% em 2010 para 33% do que foi lançado em 2011.
A palavra “Hidratante” manteve a liderança entre os posicionamentos mais adotados como destaque nas embalagens dos lançamentos tanto de 2010 quanto de 2011.
No design de embalagem, o Brasil também não fica atrás. Embalagens desenhadas aqui têm conquistado os principais prêmios de design do mundo. O Perfume do Brasil da Natura conquistou o World Star Award da WPO, o prêmio mais importante da embalagem mundial.
Maquiagem para os lábios continua sendo a categoria campeã em número de novas embalagens
Os lançamentos de novas embalagens nos permitem perceber a dinâmica do mercado e suas alterações. Nos quadros com séries históricas, é possível identificar vetores que nos indicam o caminho que vem sendo seguido nos lançamentos e a direção em que eles apontam.
Uma coisa a gente já sabe até aqui. O Brasil tem um dos mercados mais competitivos e o povo mais limpinho do mundo. Isso não deve mudar em 2011 como indicam os lançamentos realizados no primeiro semestre.
Fabio Mestriner é professor coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM, professor do curso de pós-graduação em Engenharia de Embalagem da Escola de Engenharia Mauá, coordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE (Associação Brasileira de Embalagem) e autor dos livros Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem.
