Guaraná Jesus comemora São João e Bumba-meu-boi
Postado em: 24 / 06 / 2011
Lata comemorativa do Guaraná Jesus
Maria Edicy Moreira
A união do Guaraná Jesus e o Bumba-meu-boi. Não poderia ter nada mais maranhense. Nessa época de festas juninas e julhinas em vez quadrilha o Maranhão dança comemora São João ao som dos tambores do Bumba-meu-boi.
Por isso, a Coca-Cola, dona da marca Guaraná Jesus, contratou a agência de design, Dia Comunicação, para desenhar uma lata comomorativa para as festas de São João, data em que as apresentações dos grupos de Bumba-meu-boi chegam ao auge, já que as festas começam em junho e só terminam em julho.
A lata comemorativa, em edição limitada, com identidade visual temática de São João, as cores azul, rosa e branco, que caracterizam o Guaraná Jesus, ganham a companhia de uma face com a identidade visual do São João do Maranhão e a assinatura da marca “O sabor de viver o Maranhão”.
O desenvolvimento da embalagem comemorativa é parte de uma ampla campanha de marketing denominada “O sabor de viver todos os sotaques”, que estreou em 15 de junho de 2011, com ações na TV, mídia externa e Internet, que a Coca-Cola lançou para reforçar a identificação do guaraná Jesus com a cultura do Maranhão.
A campanha do Guaraná Jesus, assinada pela Dia Comunicação, explora a multiplicidade de manifestações artísticas e culturais, sugerindo ao consumidor que experimente o sabor de viver o Maranhão.
Para transmitir essa mensagem, o filme e as peças de outdoors e backbus utilizam como pano de fundo uma identidade visual que remete a elementos típicos das danças juninas e julhinas. E, em destaque, elementos como chapéus e bois característicos das danças de Bumba-meu-boi.
Zero Caloria
Guaraná Jesus agora é zero caloria
Para não ficar desatualizado o Guaraná Jesus está entrando também na categoria dos refrigerantes zero açúcar produto para o qual a Dia Comunicação desenhou as novas embalagens Zero Caloria nas versões lata 350 ml e PET dois litros.
Os layouts seguiram o mesmo padrão de cores do guaraná tradicional. “Nossa principal preocupação foi manter os elementos visuais da embalagem tradicional, com o objetivo de gerar uma identificação imediata. O novo layout traz traços mais leves, evidenciando as próprias características do refrigerante”, afirma Leonardo Lanzetta, sócio e diretor-executivo da DIA Comunicação.
A agência desenvolveu também o projeto de ativação de pontos de venda, com a comunicação do lançamento nos pontos de venda e um novo slogan para o Guaraná Jesus Zero Caloria: “O Sabor + Leve de Viver o Maranhão”.
O conceito dá sequência ao slogan criado para a versão tradicional do refrigerante, “O Sabor de Viver o Maranhão”. “A ideia é que o novo produto seja recebido com o mesmo carinho com que o Guaraná Jesus é tratado há mais de 80 anos “, explica Lanzetta.
Para a ambientação no pontos de venda, a Dia desenvolveu cartazes e triedros especiais para supermercados e para bares e lanchonetes. As peças apresentam o lançamento e destacam as principais características da nova versão, a preservação do sabor, com baixa caloria.
A DIA Comunicação é responsável pelas estratégias de comunicação da marca Guaraná Jesus desde 2008. O primeiro trabalho foi o projeto de mudança da embalagem e identidade visual do produto, com a participação da população maranhense em eleição. A embalagem atual do refrigerante foi escolhida por cerca de 70% dos participantes da enquete.
Conheça o Guaraná Jesus
O guaraná Jesus, muito popular no estado do Maranhão, é um refrigerante cor-de-rosa com sabor adocicado, lembrando vagamente cravo e canela, devido a estes serem dois de seus 17 ingredientes (segundo a lenda).
1920 – A fórmula do Guaraná Jesus foi criada pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes, que ironicamente era ateu e chegou a ser excomungado por causa disso. O guaraná surgiu de uma tentativa de fabricar um remédio, que devido a um acidente não se chegou ao produto desejado.
Mas o novo xarope agradou muito os netos do farmacêutico. Nascia uma bebida muito popular na cidade de São Luís e em todo o estado do Maranhão. Entre os ingredientes que compõe o Guaraná Jesus estão extratos de guaraná, cafeína, teofilina e teobromina.
Em 2001 a Coca-Cola comprou os direitos sobre a marca “Guaraná Jesus” e em 2006 a “Renosa”, franqueada da Coca-Cola Company comprou a Companhia Maranhense de Refrigerantes que fabricava o Guaraná Jesus seguindo a sua fabricação e comercialização somente no estado do Maranhão.
