Veja a nova identidade visual da Lukscolor criada por “Marina”
Postado em: 18 / 07 / 2011
Nova marca Lukscolor, que teve sua criação feita com apoio de merchandising em Insensato Coração
Maria Edicy Moreira
Finalmente ficaram prontas a nova marca e as embalagens da Lukscolor, que foram desenvolvidas em paralelo a um processo de merchandising na novela de Rede Globo, Insensato Coração, no qual a agência fictícia da designer Marina Drumond (personagem interpretada pela atriz Paola Oliveira) assumiu o redesign da marca e das embalagens da empresa de tintas premium.
Na vida real o projeto foi sendo desenvolvido em paralelo ao merchandising da novela pela Design Absoluto, com o apoio do consultor Fábio Mestriner, prof. e coord. da pós-graduação do núcleo de embalagem da ESPM. O merchandising na novela começou no dia 27 de maio de 2011 e terminou no início de julho de 2011 com a conclusão do projeto na vida real. Veja como tudo começou aqui no BDxpert http://tiny.cc/74wtu
O trabalho da Design Absoluto começou há seis meses com uma pesquisa de mercado que serviu de base para orientar todo o trabalho dos designers no desenvolvimento da nova comunicação da Lukscolor. “A pesquisa era necessária porque, neste momento em que se consolida o PSQ-TI (Programa Setorial de Qualidade no setor de Tintas Imobiliárias), tínhamos que deixar claro em nossa comunicação que a Lukscolor é mais que Premium, é Premium Plus. Além disso, o DNA da nossa marca sempre esteve ligado à qualidade e à inovação e nossa identidade visual também precisava expressar essa evolução”, afirma Cristina Potomati, diretora da Lukscolor.
Novas embalagens Lukscolor foram inspiradas na arte de Paul Jackson Pollock, impressionista abstrato
As embalagens da Lukscolor foram pioneiras no uso de imagens e pictogramas para facilitar a compreensão dos usuários e também na introdução de fotos. “É um projeto que vai além do redesenho da marca ou da atualização de embalagens. O “Branding 360º”, como foi chamado o novo conceito de identidade visual, busca trazer os valores mais fortes da Lukscolor de forma clara e consistente, para tocar o consumidor todas as vezes que ele entrar em contato com a marca”, explica Angélica Potomati, diretora da Lukscolor.
A pesquisa para fundamentar o processo de evolução da marca e das embalagens da Lukscolor foi realizada pelo Núcleo de Estudos da Embalagem da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), que levou em consideração s diversos públicos com os quais a marca se relaciona (consumidores, revendedores, especificadores e aplicadores).
Confira as mudanças na embalagem da tinta Latex Premium: antiga à esquerda e nova à direita
Os resultados da pesquisa identificaram que as embalagens de tintas disponíveis no mercado não possuem informações claras e precisas e que o consumidor não consegue entender as diferenças e vantagens entre tinta econômica, standard e premium. Os estudos apontaram também que a Lukscolor é uma das três marcas mais lembradas do mercado nacional de tintas.
Com base nos resultados da pesquisa o primeiro passo foi o redesenho da flor, imagem principal da marca, que ganhou uma versão em 3D, se transforma em uma autêntica pintura inspirada na arte de Paul Jackson Pollock, referência no movimento do expressionismo abstrato. Esta foi a forma que os designers responsáveis pelo redesign da marca encontraram para expressar toda a tecnologia, a inovação e a expertise envolvida nas tintas Lukscolor.
“Transformamos a flor, produzida anteriormente por um pincel, em uma flor repleta de tinta. Pollock representou essa experiência, porque soube manejar a tinta de maneira especial”, afirma Pedro Carvalho, diretor da Design Absoluto, empresa responsável pela nova identidade visual da Lukscolor.
Confira as mudanças na embalagem da tinta Acríico Premium: antiga à esquerda e nova à direita
O segundo passo foi a padronização das embalagens e a reorganização das informações para facilitar o entendimento do consumidor. “As informações ficaram mais claras e didáticas destacando todos os benefícios dos produtos e mostrando a real vantagem de pintar com uma tinta Premium Plus como a Lukscolor”, afirma Carvalho.
Novo conceito de embalagem
*A disposição do logotipo Lukscolor na embalagem cria “ritmo” na gôndola e traz energia para a marca no ponto de venda.
*As imagens usadas na embalagem têm como objetivo informar ao consumidor e também agregar estética e cores.
*As descrições de uso e especificações passam a ter mais destaque nas novas embalagens, facilitando para o consumidor a escolha correta do produto.
*Os importantes atributos de cada produto foram listados e diagramados na face da embalagem compondo assim o “ciclo” de entendimento para uma venda mais fácil para o consumidor.
O resultado tornou as embalagens da Lukscolor mais modernas e interativas.
Confira as mudanças na embalagem da tinta Luksclean Premium: antiga à esquerda e nova à direita
