Gigantes do aço ganham nova marca criada pela Cauduro
Postado em: 10 / 12 / 2011
Marca da Alacero quer fortalecer laços e promover a integração entre empresas do setor do aço
Maria Edicy Moreira
O escritório de design e branding, Cauduro Associados, desenvolveu um amplo projeto branding para a Alacero – Associación Latinoamerica del Acero ou Associação Laninoamericana do Aço, nova associação que chega para substituir o Ilafa – Instituto Latinoamericano del Fierro y el Acero. A Alacero representa gigantes da indústria do aço na América Latina como as empresas brasileiras: Vale, CSN, Gerdau, Usiminas, Votorantim Siderúrgica, entre outras, e as maiores empresas do aço de vários países da América Latina como Argentina, Chile, Perú, México, Colômbia, Bolívia, entre outros.
A marca, apresentada no dia 13 de novembro de 2011, durante o 52º Congresso da entidade, tem como objetivo integrar a cadeia de valor do aço e comunicar os atributos de inovação e sustentabilidade que distinguem a indústria do aço latinoamericana. “A nova marca vai fortalecer os laços e promover a integração entre os diversos elos que compõem a cadeia da indústria do aço”, diz Daniel Novegil, presidente da Alacero.
À esq.: marca do Ilafa entidade que foi substituído pela nova associação Alacero (marca acima à dir.)
O processo de criação da nova marca começou no início de 2010, devido à necessidade de a entidade renovar a percepção e o posicionamento de seus valores e atributos. A Cauduro foi escolhida para fazer o branding em função da experiência com o setor siderúrgico e pelo sucesso na criação e transformação da marca do antigo IBS – Instituto Siderúrgico Brasileiro, realizada em 2009, que passou a se chamar Instituto Aço Brasil.
Na primeira fase do projeto da Alacero, segundo Marco Antonio Rezende, diretor do projeto, a Cauduro Associados realizou uma extensa pesquisa sobre o branding na indústria do aço em todo o mundo. Ao mesmo tempo, investigou a visão estratégica da entidade e de seus principais associados. O novo nome foi criado de forma rigorosa e racional, procurando um naming que concentrasse significados.
Marca do Instituto Aço Brasil, criada pela Cauduro, trouxe credenciais para a criação da marca da Alacero
Foram criadas, avaliadas e pré-selecionadas diversas opções de design aplicando os seguintes critérios: originalidade, simplicidade, eficácia de percepção e efeito estético para comunicar a essência da Alacero: ser a expressão da cadeia de valor do aço latinoamericano. A ideia, segundo Marco Antonio, era expressar a América Latina com visão de futuro que tem como core business a sustentabilidade. Sobre as cores escolhidas, azul e verde, ele explica: o “azul” é universal e o “verde” representa a responsabilidade ambiental, a sustentabilidade a e natureza defendidas pela Alacero.
A nova marca precisava ter referências abrangentes para agradar às muitas autoridades de diferentes países que falam e decidem pela Alacero. “Como se tratava de um novo nome para uma instituição de grande porte, com muitas pessoas a decidir e diferentes culturas, a proposta precisava levar a um rápido consenso e superar o difícil processo de decisão de naming”, diz Rezende.
Por isso, o caminho foi a definição de uma proposta de posicionamento inspiradora, capaz de integrar todos os sub-setores da indústria do aço. O novo nome surgiu de uma dedução lógica: Alacero – Associación Latinoamericana del Acero, em Espanhol. O uso do Espanhol era obrigatório porque é o idioma oficial da entidade.
O design do logotipo, criado por Carlos Dranger, diretor de projetos da Cauduro, partiu de letras minúsculas para comunicar o vínculo do aço com o dia a dia das pessoas. “As cores foram escolhidas pelos valores de profissionalismo e excelência, natureza e sustentabilidade social e ambiental. São também cores presentes em todas as bandeiras dos países da América Latina”, explica Rezende
Marco A. Rezende
Conclusão, a nova marca evidencia os atributos positivos da indústria do aço, acompanha a dinâmica de readequação da entidade frente aos seus novos desafios e afirma o aço como um material sustentável com responsabilidade social e ambiental.
O trabalho de branding foi coordenado pelo Comitê de Comunicação da Alacero, sob a direção de Renato Gasparetto, diretor de comunicação corporativa da Gerdau. Com o trabalho de branding, a Alacero consolida-se como a entidade representativa da cadeia de valor do aço na América Latina.
A Alacero representa 51 empresas ativas que operam na América Latina, produzindo 70 milhões de toneladas de aço por ano. Além disso, procura refletir os valores e atributos característicos do setor, como a inovação contínua, a excelência em recursos humanos, o cuidado com o meio ambiente e a contribuição para o desenvolvimento sustentável, adaptando-os para os desafios contemporâneos. Segundo Novegil, o nascimento da Alacero oferece uma oportunidade para comunicar, de forma clara e unificada, os pontos fortes da indústria do aço.
