Crama assina reposicionamento do Instituto Beleza Natural
Postado em: 23 / 01 / 2012
A nova marca promove a beleza e a autoestima das mulheres de cabelos crespos e cacheados
Maria Edicy Moreira
A rede Beleza Natural, instituto especializado em soluções para cabelos crespos e ondulados, acaba de fazer um amplo reposicionmento no mercado assinado pela Crama Design Estratégico. Além de definir a nova estratégia da marca e criar a própria identidade visual, a Crama concebeu os projetos arquitetônico, de comunicação e conteúdo do novo espaço focando nas sensações de prazer e bem-estar que as consumidoras irão experimentar no Beleza Natural e em sua loja de produtos.
Theiza Conte Paiva, diretora de planejamento estratégico da Crama, explica que o novo posicionamento evidencia o poder transformador da marca. “É uma marca que promove a beleza e a autoestima das mulheres de cabelos crespos e cacheados para que se sintam bonitas e incluídas tanto em nível pessoal quanto profissional e social. Por isso, proposta da Crama foi criar uma marca viva, harmônica e acolhedora, aliando cores, texturas e imagens que exprimam confiança, dinamismo e vigor, traduzindo a mulher atual, em constante movimento.”
Projeto arquitetônico chama a atenção pelo seu visual moderno que se destada na cena urbana
O ícone da marca é representado por um cacho de cabelos encaracolados leve e solto que se desdobra no símbolo do infinito e se fragmenta para virar um dos principais elementos da nova identidade, interagindo com as modelos ou como pano de fundo das peças de comunicação, ou ainda em diferentes texturas que invadem paredes, tapetes, uniformes das colaboradoras e brindes. A idéia é uma analogia com as infinitas possibilidades das mulheres que sabem tirar proveito da própria beleza.
Claims como “Bonito é ser Livre… Solte seus cachos” ou, “Bonito é viver leve, Viva o movimento natural dos seus cabelos”, ou ainda “Ondulada, Cacheada, Enrolada, Encaracolada… Bonito é ser Você”, permeiam toda a comunicação institucional e promocional, reforçando o novo posicionamento do Beleza Natural. “A nova identidade reflete a maturidade de uma empresa bem-sucedida e a entrega exclusiva de serviços e produtos como resultado de uma gestão integrada de conhecimento, produtividade e zelo”, afirma Theiza.
Além do projeto arquitetônico, os designers da Crama desenharam os ambinetes internos e móveis
O Beleza Natural iniciou suas atividades em 1993, como um pequeno salão no subúrbio do Rio de Janeiro. Heloisa Assis (a Zica) cabeleireira apaixonada pelos fios crespos e ondulados passou dez anos pesquisando e modificando formulações de produtos para transformação dos fios crespos em cachos mais bem-definidos e maleáveis. Essa busca deu origem ao serviço Super-Relaxante oferecido nos Institutos Beleza Natural e a uma série de produtos para esses cabelos especiais produzidos com marca própria. Hoje, além da fábrica, o Beleza Natural conta com nove Institutos Rio de Janeiro, um em Vitória e um em Salvador.
