Marco Rezende cria Marcar e alça voo solo no mundo do branding
Postado em: 21 / 02 / 2012
Rezende: Criaremos marcas eficazes
Maria Edicy Moreira
Depois de atuar por mais de 30 anos na CA, dirigindo projetos de branding de marcas top of mind como Banco do Brasil, Caixa, Kibon, Tigre, Unimed, Vale; e de marcas inovadoras como Alacero, BM&F Bovespa, Claris, Lyptus (Aracruz), Max Blue, Deutsche Bank, entre outras, Marco Antonio Rezende está alçando voo solo.
Ele acaba de criar a Marcar Branding para, segundo ele, colaborar na criação e construção de marcas eficazes. Aquelas capazes de inspirar e determinar a admiração das pessoas. “A proposta da Marcar é entregar às empresas brasileiras e globais e aos designers uma estratégia top de linha integrada com um design inovador, a base das marcas “world class.”
Em entrevista ao BDxpert Marco Antonio detalha sua proposta de trabalho, fala de suas expectativas em relação ao novo empreendimento, da parceria com os designers e mostra sua visão em relação ao mercado brasileiro de branding. Veja a seguir a íntegra da entrevista:
BDxpert – Qual é o propósito da Marcar Branding?
Marco Antonio – O propósito da Marcar Branding é responder aos novos ventos do Brasil. Precisamos de marcas mais eficazes, inovadoras e competitivas para fazer frente aos concorrentes globais.
BDxpert – Quais tipos de serviços a Marcar irá prestar?
Marco Antonio – A Marcar Branding vai atender a dois mercados: os clientes dos designers e os próprios designers. Temos um portfólio de serviços de planejamento estratégico de branding comum aos dois segmentos - auditoria de marcas, pesquisas de benchmark e tendências de branding, arquitetura de marcas, Naming ou criação de nomes de marcas e de sistemas de nomenclatura de produtos e serviços –, além de um portfólio específico para cada área. Aos clientes dos designers ou gestores de marcas, ofereceremos ainda um portfólio amplo de serviços desenvolvido especialmente para eles: planos e consultoria de branding, auditoria e avaliação de suas marcas e dos concorrentes, montagem de briefings e RPS, acompanhamento e controle de qualidade dos projetos, orientação de pesquisas de validação das marcas e supervisão da implantação das estratégias de branding. Também vamos oferecer-lhes um banco de profissionais de design selecionados e realmente qualificados para suas necessidades específicas. Aos designers, prestaremos serviços de assessoria de New Business para que consigam mais e melhores contratos, além de oferecer-lhes expertise em áreas que não possuam experiência, como naming ou estratégia de branding.
BDxpert – Como surgiu o nome Marcar Branding?
Marco Antonio – Com base em conclusões científicas, acredito que o nome de uma marca deve ser um concentrado de informações ou um atalho entre o que se quer dizer e fazer entender. Por isso, procurei um nome capaz de sintetizar o efeito da marca eficaz, meu próprio nome enquanto identificação de um profissional e a própria designação da atividade. “MARCAR” a ação da boa marca: identifica e diferencia, deixa uma forte impressão e torna-se inesquecível. Por outro lado, uma feliz coincidência, MARCAR é a abreviação de meu próprio nome, um acrônimo: MARCo Antonio Rezende. MARC+A+R. A palavra “branding” designa a atividade. No dia a dia, será apenas “Marcar”, mais fácil de falar.
BDxpert – A Marcar não vai concorrer com os designers?
Marco Antonio – Nossa atividade não concorre com os designers, vamos trabalhar junto com eles. Quero que me vejam como um futuro parceiro, trabalhando juntos para gerar resultados comuns, baseados na melhoria da satisfação dos gestores das marcas. Cansei-me da disputa pela quantidade; agora quero o prazer da qualidade. Sempre fui neurótico pela qualidade, mas tinha que perseguir a quantidade; agora, vou poder ser um profissional “quality driven” ou uma pessoa “alpha based”, como se diz entre os economistas.
BDxpert – O que irá diferenciar os serviços da Marcar da concorrência?
Marco Antonio – Vou selecionar um time de profissionais de alta qualificação, de acordo com suas especialidades e áreas de atividade, e criar pontes com as demandas dos clientes. Assim, se o cliente precisar de projetos B2B, vou reunir profissionais que tenham afinidade com projetos B2B; se for um projeto na área de produtos infantis, idem, farei a conexão e acompanharei profissionais experientes.
BDxpert – A Marcar poderá contribuir com os órgãos públicos e empresas estatais?
Marco Antonio – Com a nova legislação, antes de uma licitação pública, as empresas são obrigadas a fazer consultas públicas, como os Correios estão fazendo. Preparam um edital preliminar e buscam as recomendações dos profissionais e dos players do mercado. Geralmente procuram ajustar os editais aos seus interesses, seus pontos fortes e pontos fracos. Muito provavelmente, o edital final acabará sendo uma colcha de retalhos. Se houvesse uma conversa aberta, intermediada por um profissional de branding neutro e experiente, o resultado poderia ser diferente, mais satisfatório para todos, principalmente para o contribuinte brasileiro. Inclusive na questão custos: os clientes poderiam pagar menos e os profissionais seriam mais bem remunerados. O retorno seria melhor para todos. Pode ser uma equação difícil, mas é viável, exige apenas conhecimento, neutralidade e visão de resultados.
BDxpert – Qual é sua visão em relação ao mercado brasileiro de branding?
Marco Antonio – O branding e o design brasileiros amadureceram muito nos últimos anos. Agora, para beneficiar a todos – clientes, designers e consumidores – precisamos controlar a concorrência irracional, a natural falta de experiência dos clientes e a falta de avaliação dos resultados, sempre visando à eficácia e os resultados dos investimentos dos clientes. Ainda nos falta uma injeção de eficácia. Precisamos de ferramentas e de um mind set mais global, mais world class. O Brasil já é uma das seis maiores economias do mundo, precisamos ter um portfólio de marcas do mesmo nível. Esse é meu sonho. Como disse o mestre da escola de samba Mocidade Alegre: “Já inventamos, agora temos que fazer um pouco melhor.”
BDxpert – Como está sendo o trabalho de construção da Marcar?
Marco Antonio – No momento estou criando um banco de profissionais especialistas em design de identidade de marcas. Quem quiser participar da seleção pode entrar em contato pelo email: marcorezende@marcarbranding.com
