Especialista em economia criativa palestra no Inspiramais
Postado em: 11 / 07 / 2012
John Howkins utilizou economia criativa pela primeira vez em seu livro “The Creative Economy"
Quando se fala em economia criativa, é impossível não citar o nome de John Howkins, que utilizou pela primeira vez o termo em seu livro “The Creative Economy – How People Can Make Money From Ideas” (Economia Criativa – Como as Pessoas Podem Ganhar Dinheiro a partir de Ideias, em tradução livre), publicado em 2001, considerado um best-seller.
Após sua publicação, em meio a uma crise da indústria fonográfica, Howkins passou a ser o porta-voz desse mercado. Atenta a esse detalhe, a organização do IV Seminário Internacional de Design, que tem como tema “Criatividade Gerando Negócios”, convidou Howkins para palestrar no evento, que acontece dias 25 e 26 de julho de 2012, durante a programação do Inspiramais, em São Paulo.
Confira a seguir a entrevista realizada com o autor pelos organizadores do Inspiramais:
Inspiramais – É possível dizer que a Internet é o grande motor da economia criativa?
Howkins – A principal ferramenta da criatividade é a imaginação humana, expressa de forma livre, mas a forma como expressamos e como compartilhamos ideias é muito importante, e a Internet está se tornando importante no Brasil, especialmente com a mudança para textos online, livros, música, filme e TV. A Internet está se tornando o principal meio para se vender mídia e, no futuro, será a principal fonte de renda. Pela primeira vez, a venda de música digital ultrapassou a venda de unidades físicas, no primeiro trimestre de 2012. A Amazon está vendendo mais e-books do que livros.
Inspiramais – Qual será a resposta do Brasil a essa tendência?
Howkins – No Brasil, a economia criativa é um mercado em crescente expansão. Recentemente, o Ministério da Cultura, criou o Observatório Brasileiro da Economia Criativa (Obec) um órgão responsável por analisar o mercado criativo.
Inspiramais – Como o senhor avalia esse tipo de iniciativa?
Howkins – Eu estive envolvido, junto com o Gilberto Gil, em uma iniciativa anterior. Eu parabenizo essa iniciativa e desejo muito sucesso. Isso pode fazer grande diferença para o Brasil. Estou aguardando para discutir sobre isso no Brasil. A inteligência de mercado é importante para o sucesso.
Inspiramais – Como o senhor avalia o potencial do mercado criativo brasileiro?
Howkins – O povo brasileiro tem muita imaginação, energia, criatividade, habilidade e estilo. Seu design, música e moda são extraordinários e globais. Há muitas oportunidades para se promover o crescimento e o desenvolvimento da economia criativa.
Inspiramais – De que forma os princípios da inovação e da criatividade podem ajudar os países a alcançar um novo estágio de desenvolvimento econômico e social?
Howkins – Criatividade e inovação são os dois ingredientes principais de uma economia contemporânea. Os recursos naturais e os baixos salários têm sustentabilidade limitada sem os aditivos da criatividade e da inovação. A China tem buscado expandir sua economia, não apenas pelos baixos salários, mas também pelo valor agregado por meio do design, estilo, marcas e assim por diante. Além de um enorme crescimento nas artes, cultura, mídia e entretenimento.
Inspiramais – Como as empresas já consolidadas podem se tornar mais competitivas e atraentes, utilizando os conceitos da economia criativa?
Howkins – Todas as empresas, sejam elas novas ou antigas, podem usar a criatividade de seus funcionários para agregar valor aos negócios. Existem duas maneiras: a primeira pensar mais sobre o que as pessoas querem e a segunda, explorar as mídias digitais e o e-commerce.
Inspiramais – Atualmente, qual é o principal empecilho para o desenvolvimento do mercado criativo?
Howkins – Os principais obstáculos são a pobreza, um sistema de educação ultrapassado, elites políticas e empresariais que não querem mudar e uma falta de liberdade para expressar ideias e assumir riscos no mercado. Eu não sei se o Brasil tem esses problemas, mas quando a economia criativa é fraca, geralmente estas são as causas.
Conheça o Inspiramais
O Inspiramais é um salão que trabalha o desenvolvimento da identidade brasileira. Prova disso, são os produtos, projetos e palestras em sintonia com o que a pesquisa do Inverno 2013 nos traz de inspiração: mais de 500 lançamentos e mais de quatro mil visitantes.
O evento já faz parte do calendário da moda nacional, que apresenta os materiais e produtos inovadores nos quais a indústria de componentes para moda investiu e trabalhou durante um semestre inteiro, em todas as etapas do Fórum de Inspirações. Caracteriza, portanto, o momento em que os fabricantes de calçados, bolsas, acessórios e vestuário têm o primeiro contato com as novidades desenvolvidas pela indústria de componentes para a próxima estação. Cores, formas, composições e possibilidades.
SERVIÇO
Inspiramais
De 24 a 26 de Julho de 2012
Centro de Convenções Frei Caneca – São Paulo/SP.
