Senac ganha nova identidade que será adotada em âmbito nacional
Postado em: 10 / 08 / 2012
Nova identidade visual será adotada por todos as undades do Senac, nos 27 Estados e Distrito Federal
Maria Edicy Moreira
O Senac, que por 43 anos manteve sua marca inalterada em praticamente todo o território nacional, acaba de renovar sua identidade visual com mudanças que propõem redirecionar a instituição de ensino para atender às novas demandas do mercado.
Desde quando a antiga marca foi criada, em 1969, somente quatro estados: Minas Gerais, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e São Paulo realizaram alterações e passaram a utilizar identidade visual diferente das demais unidades regionais. Agora todas as 580 unidades Senac deverão implantar a nova marca criada pela Packaging Brands.
Sidney Cunha, diretor-geral do Senac Nacional, diz que o avião de papel estilizado formado pela junção de triângulos, passando a ideia de uma uma seta, aponta em direção ao novo, ao futuro. Segundo ele, o design da nova marca segue tendências internacionais buscando evitar o formato quadrado usado na marca anterior do Senac, que sugere rigidez e baixa mobilidade e não traduzia o posicionamento da instituição. “Optamos por um design moderno, que representa inovação e tem flexibilidade quando associado a outras marcas”.
Marca antiga tem linhas e cantos quadrados que aparentam rigidez
Durante a criação da nova identidade visual foram realizadas pesquisas com 170 funcionários e alunos em oito estados, indicados pelo comitê da marca Senac. Os resultados, segundo Cunha, revelaram que o Senac é reconhecido como uma instituição que pensa no ensino do futuro e inova pela transformação do Brasil. A partir daí, o conceito de inovação permeou todo o desenvolvimento da nova identidade visual.
De acordo com Flávia Leiroz, da gerência de comunicação corporativa do Senac Nacional, a nova identidade tem como objetivo aproximar a marca de seu público-alvo, ampliando as possibilidades de inclusão social pela educação profissional. O processo de criação, produção e divulgação da nova marca foi construído coletivamente entre os Senac representantes dos 27 estados e DF e o Senac Nacional, que fica no Rio.
A implantação da nova identidade será gradativa e as unidades do Senac terão até março de 2013 para atualizar seus materiais e suas sinalizações com o novo símbolo. Cada unidade receberá uma cartilha para descarte consciente e reciclagem dos materiais antigos, que segue os preceitos do programa de sustentabilidade Ecos, desenvolvido pelo Sistema Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), em parceria com o sistema Sesc-Senac.
Divulgação – A nova identidade visual foi apresentada em primeira mão ao público interno do Senac, por meio de uma campanha realizada no dia 2 de agosto de 2012, envolvendo um amplo programa de lançamento transmitido via satélite para todos os Senac do país, 580 unidades.
Para apresentar a nova marca ao público externo por meio das mídias digitais e TV aberta e por assinatura, o Senac contratou a agência de publicidade Ogilvy para criar uma campanha que tem como conceito a “transformação” pela educação profissional, que apoia o desenvolvimento econômico e social do país. A nova campanha foi lançada no dia 5 de agosto de 2012.
Novo site – Alinhado à proposta de transformação o novo site do Senac Nacional www.senac.br segue os passos da nova marca e ganha outra roupagem. A partir de agora, os internautas navegam por uma interface com novo layout e integração às redes sociais.
