Congresso ABRE de embalagem foca em inovação e visão global
Postado em: 13 / 08 / 2012
Maria Edicy Moreira
Acontece, em São Paulo, nos dias 14 e 15 de agosto de 2012, o 15º Congresso Brasileiro de Embalagem, sob o tema “Co-Creative Packaging: o desafio de inovar com o consumidor”. O evento, realizado pela ABRE – Associação Brasileira de Embalagem, apresenta um novo formato que propiciará aos participantes experiências em relação à inovação, diferenciação e visão global do mercado.
“O Congresso tem como meta analisar a nova dinâmica da sociedade calcada na colaboração, participação e interação, e como a embalagem pode se tornar uma plataforma estratégica nesse novo cenário. Outro objetivo visa explorar novas oportunidades para o setor de embalagens focadas na análise de mercado de consumo no Brasil, comportamento e anseio dos consumidores”, explicam os organizadores.
Dentro desse tema o Congresso abordará o panorama do desenvolvimento do setor de embalagem no Brasil e no mundo, trazendo referências aos executivos sobre as oportunidades em diferentes mercados; a ascensão das classes sociais e seus reflexos; cases das empresas líderes de mercado em seus segmentos de atuação e suas estratégias de negócios; as tendências em posicionamento estratégico de produtos; as novas formas de relacionamentos calcadas nas tecnologias digitais e as novas diretrizes no desenvolvimento de embalagens conciliando interação, oportunidades e sustentabilidade.
DESTAQUES
Para abordar e discutir o tema “Co-Creative Packaging”, a programação foi dividida em quatro enfoques:
*O mercado de embalagens e de bens de consumo ao redor do mundo e no Brasil
*Estratégias de fidelização do consumidor: as novas práticas de co-criação
*O novo mercado brasileiro: a ascensão da classe C e o desejo dos novos consumidores
*As novas tecnologias e suas influências no varejo e nas relações com o consumidor
AGENDA
Dia 14/08/2012 |
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| 7h15 – 8h30 | Credenciamento |
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| 8h30 – 8h40 | ABRE |
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| 8h40 – 9h25 |
O mercado de embalagens e de bens de consumo ao redor do mundo e no Brasil Javier Artiach Panorama da indústria de embalagens no mundo: Mercados Crescimento e desafios Tendências e Inovação Um panorama da indústria de embalagens no mundo e dos principais segmentos de bens de consumo, os desafios, oportunidades, tendências e inovações. |
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| 9h25 – 10h00 |
As grandes tendências do varejo e suas interfaces com o mercado e com o consumidor Fabiano Caxito A palestra irá abordar como a sociedade está influenciando na dinâmica do varejo e quais são as implicações para as indústrias de bens de consumo. |
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| 10h00 – 10h30 | Coffee-break |
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| 10h30 – 11h15 |
Grupo Boticário: cada vez mais perto do consumidor Rodrigo Wielecosseles |
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| 11h15 – 12h00 |
Explorando a co-criação junto com o consumidor Carlos Cortez Case chiclets |
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| 12h00 – 12h30 |
Como a tecnologia e as inovações em embalagem potencializam a relação das marcas com o consumidor Patrícia Priester João Binda As novas plataformas de comunicação e promoção Como estas tecnologias influenciam os mercados de bens de consumo? O que muda na dinâmica entre marca e consumidor? |
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| 12h30 – 14h00 | Almoço |
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| 14h00 – 15h30 |
Storytelling: para os consumidores, com os consumidores Jonathan Mildenhall Trabalhando com uma linguagem moderna e interativa focada nas novas dinâmicas de co-criação. Esta apresentação como objetivo trazer a visão da Coca-Cola em relação à aproximação entre a empresa a os consumidores da nova geração, trabalhando valores racionais e emocionais. Como explorar a embalagem como plataforma de interação que promove a aproximação dos valores da empresa com os anseios dos jovens. |
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| 15h30 – 16h00 | Coffee-break |
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| 16h00 – 16h40 |
Tetra Pak e a sustentabilidade Fernando Von Zuben Expectativas da sociedade em relação à sustentabilidade Sustentabilidade na cadeia de valores Coleta seletiva e reciclagem Fontes renováveis de matéria-prima |
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| 16h40 – 17h20 |
Papelcartão, embalando criatividade, tecnologia e sustentabilidade Paulo Cesar Bernardino Se a natureza oferece uma fonte de matéria-prima renovável, qual é a parte do seu DNA que influencia a co-criatividade a partir do consumo? As tecnologias sustentáveis de fabricação, de impressão e conversão alavancam o uso do papelcartão para embalagens. O papelcartão é um substrato de inclusão social, muito além do seu ciclo de vida. |
Dia 15/08/2012 |
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| 7h15 – 8h20 | Welcome coffee |
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| 8h20 – 8h30 | ABRE |
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| 8h30 – 9h20 |
Análise da consolidação do cenário do consumo emergente no Brasil e rumos do mercado: com ênfase nas classes C, D e E Mário Ruggiero Uma radiografia do mercado frente a ascensão das classes sociais do Brasil e reflexos para o mercado |
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| 9h20 – 9h50 |
A comunicação na era da experiência Marlene Bregman Quais são os próximos passos do mercado de bens de consumo? Qual o anseio dos consumidores, como se aproximar e se comunicar com eles? Onde estão as oportunidades? |
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| 9h50 – 10h20 | Coffee-break |
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| 10h20 – 11h00 |
Entendendo o consumidor, antecipando as suas necessidades Michael Maggio A J&J, contando com sua experiência de 125 anos de atuação, para preservar a sua relação com os consumidores de diferentes países e culturas. Como trabalhar os aspectos emocionais ao longo das gerações. Como entender os anseios das novas gerações, sua nova dinâmica comportamental e valores. E com base nisso, quais são as tendências para o mercado de cuidados pessoais. |
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| 11h10 – 11h35 |
Biotropic: conciliando tecnologia e encantamento para crescer no mercado infantil Marcos da Nóbrega |
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| 11h35 – 12h10 |
Colaboração: o relacionamento da Danone com a cadeia de fornecedores William Alves Desenvolvimento de embalagens com envolvimento da cadeia produtiva Otimização das embalagens desde a sua criação |
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| 12h10 – 12h45 |
Tendências e inovações no mercado de alimentos Alexandre Almeida Posicionamento da JBS no mercado mundial Geração de valor através das embalagens
Exemplos de inovações em produtos, embalagens e serviços |
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| 12h45 – 14h15 | Almoço |
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| 14h15 – 15h30 |
Painel de Diálogo: Mediação Participação |
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| 15h30 – 16h00 | Coffee-break |
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| 16h00 – 16h40 |
Ciclos Papirus – Sustentabilidade na cadeia do papelcartão Eduardo Gianini Ser verde, os 4 pilares Conceitos sobre a Política Nacional de Resíduos Sólidos. Quais as soluções? Pioneirismo no selo verde Cases |
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| 16h40 – 17h20 |
Parcerias de sucesso para a sustentabilidade da cadeia do plástico Fabio Carneiro |
