Embalagem: O desperdício está dando lugar à era da consciência
Postado em: 15 / 09 / 2012
Fábio Mestriner
Fábio Mestriner
Ao estudar os diversos prognósticos para o ano de 2012 tomei um susto enorme. Há diversas profecias, oriundas de épocas, culturas e continentes diferentes, que prenunciam o fim do mundo, justamente neste ano, algumas chegam até a indicar a data exata no mês de dezembro.
Está certo que o mundo não anda assim uma beleza, mas daí achar que ele vai acabar é um pouco de exagero, não é mesmo? Pelo menos eu acho que o mundo não vai acabar em 2012, pode no máximo acontecer uma mudança de ciclo como já aconteceu muitas vezes com a terra.
O fato é que vivemos um momento delicado na vida do nosso planeta, a economia global prenuncia problemas e tempos difíceis. A era do otimismo despreocupado, do consumo e do desperdício desenfreados está definitivamente ficando no passado, pois independente do que venha a acontecer, acendeu a luz vermelha e vemos que as coisas precisam mudar.
Com a embalagem não é diferente, ela é personagem central em nosso mundo. É tão importante quanto a eletricidade, sem a qual a sociedade contemporânea não funciona mais. Cansei de ver as catástrofes que aconteceram no ano passado, mostradas nas intermináveis retrospectivas, montanhas de embalagens sendo entregues aos desabrigados e vítimas destas catástrofes.
Invariavelmente, quando em uma catástrofe o socorro chega, ele chega na forma de embalagem, sejam garrafões de água mineral, sacos e caixas com alimentos, medicamentos, roupas e demais gêneros de primeira necessidade que não podem ser carregados e entregues nos locais atingidos sem embalagens que viabilizem a logística destas operações de resgate.
A água mineral é o exemplo mais evidente dessa necessidade, pois a contaminação das águas e a destruição das fontes de abastecimento é uma constante na maioria das tragédias. O mundo não acabou em 2011 e nem vai acabar em 2012, precisamos nos preparar para novos tempos, diferentes dos que já passaram. A era do desperdício está dando lugar à era da consciência, pois sabemos que os recursos do planeta, das empresas, das famílias e dos indivíduos precisam ser mais bem empregados e utilizados de forma racional.
Embalagem Eco Crystal, da água Crystal, da Coca-Cola, é um exemplo de como acabar com o desperdício
Para os profissionais que atuam em nosso setor é fundamental entender como a embalagem pode contribuir e prosperar neste novo cenário, pois o mundo precisa de embalagens e vai precisar cada vez mais, mas elas terão necessariamente de ser geridas com mais inteligência. Segundo os significados etimológicos, o conceito de “inteligência” significa um conjunto de habilidades combinadas com nossas faculdades naturais para conduzir diretrizes construtivas de um plano.
Esse conceito nos conduz à necessidade de uma nova visão multidisciplinar capaz de oferecer o conteúdo necessário para se formular e conduzir um programa de gestão cujo objetivo é obter o máximo do sistema de embalagens das empresas, transformando esse recurso em uma poderosa ferramenta estratégica de competitividade.
O sistema de embalagens de uma empresa que atua no segmento de consumo consiste em uma poderosa ferramenta de marketing que a empresa tem dentro de casa a custo praticamente zero, uma vez que o custo da embalagem está embutido no custo do produto e a empresa já pagou por ela.
A embalagem pode oferecer bem mais do que hoje vem sendo obtido dela, mas para isso precisa ser compreendida e tratada de forma diferente, condizente com a importância que ela tem para os negócios da empresa e para os resultados que ela obtém com seus produtos.
Hoje não é mais possível desperdiçar recursos tão importantes que estão debaixo de nosso nariz e têm sido desperdiçados da forma que temos visto acontecer em tantos casos, afinal qual é a empresa que pode se dar ao luxo de gastar milhões com embalagens e não aproveitar integralmente a contribuição que este recurso adquirido pode lhe proporcionar.
Acreditamos que 2012, com os novos desafios que estão se apresentando, seja um ano muito propício para aqueles que desejam adquirir novos conhecimentos e se preparar para este período no qual a retração da economia global exige que se utilize de forma adequada e inteligente todos os recursos disponíveis.
Os profissionais que sabem utilizar este importante recurso constituído pelo sistema de embalagem das empresas são valiosos neste momento e têm uma grande contribuição a oferecer, tanto às suas empresas quanto à sociedade.
Fábio Mestriner é professor coordenador do curso de pós-graduação em Gestão Estratégica de Embalagem na Sustentare Escola de Negócios; professor e coordenador Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM; coordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE; e autor dos livros Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem.
