Mônica completa 50 anos e comemora “Ano da Dentuça”
Postado em: 27 / 02 / 2013
Maria Edicy Moreira
Mônica, a personagem mais famosa de Maurício de Sousa, que ganhou vida nas revistas em quadrinhos e desenhos animados, completa 50 em 2013. Para comemorar esse feito raro na cultura brasileira a Maurício de Souza Produções definiu 2013 como o “Ano da Dentuça”, que vem recheado de comemorações, eventos culurais e ações de marketing .
Inspirada na Mônica, filha de Maurício de Sousa, a personagem Mônica surgiu em 3 de março de 1963, fazendo participação em uma tira do Cebolinha. Mas a vida de coadjuvante durou pouco, pois ela nasceu para ser protagonista. Logo encantou os leitores e acabou se tornando a líder da turma de personagens de Maurício de Souza que começou com o Cebolinha e depois, além da Mônica, ganhou outros membros como Cascão, Magali, Horácio entre outros, que hoje fazem parte da Turma da Mônica.
A Mônica é um fenômeno cultural brasileiro que ganhou espaço em mais de 50 países e se tornou a primeira personagem brasileira a ser nomeada embaixatriz do UNICEF, além de ostentar os títulos de embaixatriz da cultura e também do turismo brasileiros. São milhões de revistas vendidas desde a primeira publicação, em 1970.
Para comemorar os 50 anos da personagem, a Maurício de Sousa Produções investiu aproximadamente R$ 5 milhões no desenvolvimento de parcerias comerciais, eventos e ações culturais e de marketing programados para ocorrer ao longo de 2013. Também desenvolveu um style guide comemorativo. A festa começou na Bahia, com uma música criada pela cantora Claudia Leitte e lançada em seu do trio elétrico durante o Carnaval de 2013.
Mônica, filha de Maurício de Sousa, a personagem inspirada nela e o seu criador, Maurício de Sousa
FIQUE POR DENTRO DAS COMEMORAÇÕES
Novo site – Após um longo período, o site da Turma da Mônica será totalmente reformulado para o “Ano da Dentuça”. Um site novo, com conteúdo inédito e muita diversão.
Mônica Mundi – O espetáculo Mônica Mundi – Uma Volta ao Mundo com a Turma da Mônica estreará no Rio de Janeiro, no dia 3 de março de 2013, dia do aniversário da Mônica – foi nessa data, em 1963, que foi publicada sua primeira tira na Folha de S. Paulo. Na ocasião, acontecerá um coquetel comemorativo e os participantes cantarão parabéns para a Mônica na presença de seu criador, Mauricio de Sousa.
Exposição Mônica 50 anos – A trajetória da personagem contada por meio de originais, animações, esculturas e até o primeiro e original coelhinho em uma grande exposição interativa sobre a Mônica, em São Paulo.
Panini – O primeiro lançamento comemorativo dos 50 anos da Mônica chega às bancas no início de março: a revista mensal Mônica nº 75 terá formato especial, com capa comemorativa metalizada e maior número de páginas. A publicação traz a história inédita “7 coisas para fazer antes dos 7”, na qual o Cebolinha ajuda a Mônica a realizar sete coisas antes que ela complete sete anos de idade. E para comemorar os 50 anos de sucesso da personagem, a publicação traz também a história número um da personagem. Mônica nº 75, com 96 páginas e formato 13 x 19 cm, terá distribuição nacional a preço de capa de R$ 4,90.
Outras publicações – Ao longo de 2013 haverá ainda várias outras novidades em forma de coleção. O “Todas as capas da Mônica” relembrará as capas da revista mensal da Dentuça, desde a primeira, em 1970. Um livro com as capas comentadas e curiosidades por trás delas; e um livro especialíssimo em homenagem à primeira-dama do quadrinho nacional, no qual 150 desenhistas e ilustradores, do Brasil e do mundo, retratarão a Mônica.
Mônica e Cebolinha no Mundo de Romeu e Julieta – Remontagem da primeira peça de teatro da Turma da Mônica, nos anos 70. Uma superprodução, nos moldes dos grandes espetáculos da atualidade, com estreia para abril de 2013, no Teatro GEO, em São Paulo. Com figurino de Fause Haten, cenografia de Paulo Corrêa e iluminação de Ney Bonfante.
Exposição Sansão também faz 50 anos – No Memorial da América Latina, em São Paulo, mais de 70 desenhistas do Brasil homenageiam o Sansão, o inseparável coelhinho de pelúcia da Mônica.
Cartoon Network – O canal homenageará a personagem com um episódio especial sobre os 50 anos da Mônica que será exibido durante a celebração do Mês da Mônica, em setembro de 2013, além disso apresentará pílulas comemorativas durante toda a programação de 2013.
Cinemark – A parceria com a rede de cinemas para realização do Mês da Mônica no Cinemark, em outubro de 2013, terá conteúdo da Turma da Mônica nas telonas de todo o Brasil e exibições de vinhetas comemorativas durante a programação de 2013.
Mônica Toy – Para marcar as comemorações dos 50 anos da personagem, será lançada uma nova versão da Turma da Mônica tão conhecida pelos brasileiros, a Turma da Mônica Toy. Será uma releitura com uma linguagem bastante atual, voltada ao público jovem-adulto, com um humor diferente, em vinhetas de 30 segundos. O lançamento acontecerá na grade noturna do canal Cartoon Network.
Relançamento de brinquedos que marcaram época – A primeira boneca Mônica, lançada pela Troll no final da década de 60, será relançada em parceria com a Multibrink. A Grow relançará os brinquedos Estrelinha Mágica e Mônica MixFace, dois clássicos da personagem.
Linha de produtos retrô – Lançamento de produtos icônicos de décadas passadas, como estojo anos 80 e Cubo Mágico com a Mileno, a nova licenciada da MSP.
Sansão Amarelo – Relançamento do primeiro coelho da Mônica, o Sansão amarelo. Originalmente, ele era amarelo e recheado de palha, mas pouca gente sabe disso. Agora, ele será relançado pela Mileno, mas em pelúcia.
Ações de Varejo – O “Ano da Dentuça” marcará a entrada oficial da Maurício de Sousa Produções em ações no varejo. Haverá promoções “Comprou, Ganhou”, nos pequenos e médios varejos e, para o grande varejo, uma ação em parceria com a Kimberly Clark (Huggies Turma da Mônica), que levará muita diversão aos pontos de venda.
Bolo da Mônica com Amor aos Pedaços – A parceria com a Amor aos Pedaços, rede de doçarias que possui mais de 50 lojas espalhadas pelo Brasil, prevê o lançamento do Bolo da Mônica, uma receita inédita criada especialmente para o aniversário da personagem. Além do bolo, também será lançado o Kit Mestre Cuca da Mônica, que contém um minibolo de chocolate, uma bisnaga de brigadeiro e confeitos para decorar.
Giraffas – O Giraffas será o restaurante oficial do Mônica 50 anos. Ao longo de 2013, a Mônica e sua turma serão os convidados da GiraTurma, personagens criados pela rede, nas GiraSurpresas e nos materiais de ponto de venda nas 400 lojas da rede. Serão seis datas durante o ano em que na compra de um GiraPrato, a opção saudável do Giraffas para as crianças, o consumidor receberá uma GiraSurpresa da Turma da Mônica. A rede pretende investir R$ 4 milhões em campanhas de divulgação das ações relacionadas a essa parceria.
Redes Sociais – A comemoração do aniversário acontecerá também nas mídias sociais. Haverá diferentes aplicativos no Facebook para celebrar o “Ano da Dentuça”, como envio de um cartão de aniversário para a personagem, um concurso cultural e até os parabéns em vídeo. Tudo isso no canal oficial da Turma da Mônica www.facebook.com/turmadamonica
Lojinha Mônica 50 anos – Será lançada uma área especial chamada “Mônica 50 anos” dentro da Lojinha da Mônica www.lojinhadamonica.com.br com produtos superexclusivos. Canecas, camisetas, cadernos e outros produtos com temática das décadas de 1960 a 2010.
Desfile Mônica 50 anos – A comemoração chegará também ao mundo da moda. Em parceria com a Apoena, haverá no Rio de Janeiro, em abril de 2013, um desfile comemorativo em que os fãs poderão esperar por uma releitura divertida e sofisticada da Mônica. Apoena é uma marca coletiva de moda produzida por artesãs de Brasília que traz roupas bordadas à mão. O desfile contará ainda com a parceria de profissionais renomados como os estilistas Walter Rodrigues e Marcelo Hirata, o DJ Felipe Venâncio, o maquiador e cabeleireiro Robert Estevão e a produção executiva da Cláudio Gomes Produções.
Festas da Mônica – Serão realizados eventos sociais em comunidades carentes para a comemoração do aniversário da Mônica. Serão grandes festas, com bolo, parabéns para a aniversariante e muito mais.
Selo Mônica 50 anos – Em 2013, os produtos da Maurício de Sousa Produções terão um selo Mônica 50 anos para marcar o “Ano da Dentuça”. Fora isso, diversos produtos terão embalagens comemorativas e edições especiais. Dentre eles, os sorvetes Jundiá e os Nissin Miojos, a linha de papelaria exclusiva da Encaixe, a linha completa de festas da FastColor, os cases de iPhone da iWill, as frasqueiras em parceria com a Luen Travel, os ventiladores da Spirit, a Totebag da Pacific entre outros. No segmento de vestuários e calçados, haverá produtos comemorativos com a Trifill, Brandili e Dupé.
Correios – Para os 50 anos da Mônica haverá também um projeto especial com os Correios. A parceria consistirá em uma folha base com 12 selos postais que retratarão a evolução da personagem, selos de Natal e a criação de aerogramas. Nos aerogramas, que poderão ser adquiridos nos Correios, os fãs poderão expressar seus votos de parabéns para a personagem e encaminhar diretamente para a Maurício de Sousa Produções.
Projeção Mapeada – Para finalizar as comemorações, acontecerá um grande evento público, com uma animação inédita da Turma da Mônica sendo projetada na mais alta tecnologia de mapping.
