Schweppes celebra seus 230 anos com embalagens retrô
Postado em: 28 / 04 / 2013
Maria Edicy Moreira
A Schweppes, bebida gaseificada mais antiga do mundo, comemora seus 230 anos com um belo resgate das origens da marca, mostrando que design e elegância estão em seu DNA. As latas comemorativas que estão chegando ao mercado foram inspiradas em cartazes de campanhas antigas.
Cada uma representa um período e um sabor que pontuam esses mais de dois séculos de presença no mercado. “Nenhuma outra bebida com gás pode se dar ao luxo de brindar tantos anos de história e ainda assim se manter atual e vibrante”, afirma Flavia Buchmann, gerente de marketing da Coca-Cola para os produtos Schweppes.
As borbulhas de Schweppes causavam frisson nas pessoas mais chiques da época e, logo a bebida foi reconhecida como algo elegante, sofisticado e especial. Como indicava o próprio rótulo do produto na época, não era uma bebida qualquer, era “The Gentlemen’s Choice”. O slogan rendeu honras e novos negócios à marca que e m 1831 se tornou fornecedora oficial de água mineral e soda da Família Real Britânica e até foi condecorada pela rainha Vitória.
- Da esq.p/dir: Lata com primeiro slogan de Schweppes e lata que remete aos cartazes dos anos 1930
Em 1851 um exuberante palácio de ferro e vidro foi construído em Londres para “A Grande Exibição”, a exposição em que se apresentaram as grandes descobertas tecnológicas da Revolução Industrial. Na entrada do palácio havia uma enorme fonte de cristal que, em vez de água, bombeava a efervescente soda Schweppes, que também tinha a fama de revigorar o corpo.
A Fonte da Juventude, como o monumento era chamado, fez tanto sucesso que foi parar nos cartazes de divulgação de Schweppes e virou ícone da marca. E, como manda a tradição, até hoje os traços gráficos da fonte têm seu espaço nas latinhas de Schweppes.
Nos anos 1930 os cartazes de divulgação de Schweppes Citrus também ganharam um ícone marcante que agora está na lata retrô do refrigerante que está sendo lançada, a rodela de limão na forma de sombrinha, usada para traduzir o conceito de luxo e refrescância.
A criação foi inspirada nas sombrinhas que acompanhavam as pessoas nos passeios e banhos de sol e na prática de esportes. Atividades que ganharam impulso nos anos 1930 quando as famílias mais sofisticadas começaram a sair da cidade à procura das regiões de praia para aproveitar a vida ao ar livre.
Lata faz referência ao cartaz de Schweppes GrapeFusion dos anos 1950, época de glamour e sofisticação
Depois de anos de guerra era hora de se despedir da escassez e do racionamento de materiais. O grito de ordem dos anos 1950 era sofisticação, charme e cuidado com a aparência, e o cartaz de Schweppes GrapeFusion da época mostra uma elegante dama com uma bebida a bordo de um convés.
Icones nos cartazes de Schweppes nos anos de 1960 as pin-ups ganharam destaque em latas retrô
Com aparência impecável e sensualidade discreta as icônicas pin-ups, mulheres com silhuetas marcadas, roupas provocantes e atitude de menina distraída são um símbolo de sofisticação desde os primeiros desenhos, nos anos 1910. Porém, foi na década de 60 que Schweppes ajudou a atualizar o ícone usando as pin-ups em seus cartazes.
Cartaz dos anos 1980 remetia à Schweppes Club Soda que contribuia com a criação de drinks famosos
Nas festas exuberantes das discotecas dos anos 80, os drinques feitos pelos barmen ficaram famosos por misturar bebidas alcoólicas com refrigerantes e frutas fazendo drinques deliciosos. E Schweppes Club Soda brilhava nas pistas, contribuindo com a criação de drinks famosos.
A origem
Johann Jacob Schweppe
A história da marca de refrigerantes Schweppes começou em 1783 na Suíça. Johann Jacob Schweppe, um joalheiro alemão e cientista amador desenvolveu um método para produzir água carbonatada em escala comercial, e fundou uma empresa em Genebra. Posteriormente o inventor mudou-se para Londres onde criou a J. Schweppe & Co e, em 1792 inaugurou a primeira fábrica que passaria a produzir o refrigerante Schweppes Soda em larga escala.
Em 1800 o negócio continuava a crescer e suas águas tônicas eram recomendadas por médicos para alguns problemas de saúde, aumentando assim a popularidade do produto. Em 1831 a marca se tornou fornecedora oficial de água mineral e soda da Família Real Britânica.
John Kemp-Welch e William Evill compraram a empresa em 1834 e estenderam a gama de produtos, incluindo refrescos com sabores de limão. Em 1870, a fábrica aumentou ainda mais sua linha de produtos, passando a produzir também Schweppes Tônica, água com altos teores de gás carbônico e um toque de quinino, chamada também de “água tônica indiana”, pois, a ideia de colocar quinino na bebida nasceu dentro das fileiras do exército indiano como forma de combater a malária; e Schweppes Ginger Ale, com leve toque de gengibre.
Em 1877, na cidade de Sydney na Austrália, instalou uma nova unidade fabril e, em 1884, outra em Nova Iorque. Era o começo de uma expansão internacional. Depois de se converter em sociedade anônima em 1897, a empresa criou em 1923 uma subsidiária para cuidar dos negócios no mercado externo.
Garrafa oval usada para distribuir Schweppes quando a fábrica era na Rua Margaret em Londres, 1795.
Em 1969 a Schweppes foi comprada pela Cadbury, do Reino Unido. Em 1999, a marca Schweppes foi adquirida parcialmente pela The Coca-Cola Company e em 2008 a Cadbury vendeu a divisão de Schweppes à Dr.Pepper, que lançou nos EUA, a Dr Pepper Snapple Group, uma sociedade aberta que hoje atua no mercado europeu, Estados Unidos e Canadá, geralmente por meio de licenças a fabricantes locais.
Schweppes chegou ao Brasil em 1991 e desde 1999 é produzida e distribuída pela Coca-Cola, que hoje é licenciada da Dr Pepper Snapple Group e leva os produtos Schweppes a 155 países da América Latina, continente africano e asiático. Os consumidores brasileiros têm à sua disposição os seguintes produtos Schweppes: Tônica (água tônica), Tônica Light, Citrus Light, Citrus (Sabor mix de maçã, laranja e grapefruit), Club Soda, Grape Fusion (Sabor mix de goiaba e uva verde) e Ginger Ale (Gengibre).
