Nova presidente da ABRE quer tornar design mais competitivo
Postado em: 05 / 05 / 2014
Maria Edicy Moreira
A nova presidente da ABRE (Associação Brasileira de Embalagem), Gisela Schulzinger, que assumiu o cargo no dia 09 de abril de 2014, promete reforçar o papel do design como diferencial competitivo e parte fundamental da estratégia de negócios das empresas. Até 2016 Gisela estará à frente de um setor que nos últimos anos vem apresentando um crescimento compatível com o baixo desempenho econômico do Brasil, mas que evoluiu muito no processo criativo e na industrialização das embalagens.
Um estudo macroeconômico da indústria brasileira de embalagem, realizado pela ABRE e a FGV (Fundação Getúlio Vargas), indica que em 2013 o mercado de embalagens no Brasil movimentou R$ 51,8 bilhões e apresentou um crescimento de 1,41% em sua produção física. O mesmo estudo prevê para 2014 um número muito parecido com o de 2013, um crescimento na produção de 1,5%.
Esta é a primeira vez que uma mulher assume a presidência da ABRE, desde a sua fundação, em 1967. Gisela mostra na seção “Palavra da presidente” no site da ABRE sua visão sobre o mercado de embalagens e suas estratégias para o setor como presidente da entidade.
“Como dizia Charles Darwin ‘Não é o mais forte da espécie que sobrevive, nem o mais inteligente. É aquele que se adapta melhor às mudanças.’ Essa é uma reflexão antiga que continua absolutamente contemporânea e acredito que seja o grande desafio da atualidade. Surgiram novas demandas, e por consequência, o papel da ABRE também mudou”, afirma Gisela.
Em função dessas mudanças, a nova presidente afirma que, além de integrar, representar e dar suporte ao setor de embalagens para fortalecê-lo e valorizá-lo, irá trabalhar para estimular as empresas a buscarem novas abordagens, novas soluções e muita ousadia na hora de desenvolver suas embalagens.
“Considero que temos dois temas centrais a tratar, além de todos os outros que já citei: o aumento da competitividade da indústria de embalagem e o fomento da inovação estimulando e incentivando os esforços e investimentos nessa área.”
Para Gisela, além de ter um departamento focado em inovação, as empresas deveriam cultivar a cultura da inovação entre todos que trabalham na companhia estimulando seus empregados a pensar de forma inovadora para que desde as pequenas mudanças até grandes transformações feitas na empresa sejam bem-sucedidas.
“Isso exige uma nova atitude, que pressupõe a aceitação da interdependência, aceitação de que tudo e todos estão conectados e que tudo se relaciona de forma sistêmica, ou seja, um interferindo no outro. Esse conceito de valor compartilhado é imperativo. Portanto, para que o setor de embalagem seja protagonista nesse futuro e mantenha-se relevante é preciso rever seu papel, redefinir seus caminhos e sair da sua zona de conforto, e a ABRE estará sempre à disposição para encorajar e apoiar todos esses movimentos”, conclui Gisela Schulzinger.
Formada e pós-graduada em Ciências do Consumo Aplicadas pela ESPM, Gisela atua na área de design há mais de 25 anos. Trabalhou em algumas agências de design e, em 1998, fundou a sua própria empresa, a Haus Design. Hoje é sócia da Pande, agência especializada em branding e design. Fez parte do conselho consultivo da ABRE. Foi diretora da Abedesign e delegada da Comissão de Design do Brasil no Festival de Cannes. Além disso, tua como professora no curso de graduação em Design da ESPM e no MBA em Marketing da HSM Educação, ministra palestras e atuou como jurada em diversos prêmios e concursos de design.
