Whirlpool redesenha marca de eletrodomésticos Brastemp
Postado em: 14 / 07 / 2015
Nova marca Brastemp começa a impactar os consumidores em diferentes pontos de contato
Maria Edicy Moreira
A Brastemp, marca da Whirlpool Latin America, que há mais de seis décadas vem fazendo história como uma das preferidas dos brasileiros no segmento de eletrodomésticos, renovou sua logomarca que começa a impactar os consumidores em diferentes pontos de contato.
“Qualquer movimento na marca Brastemp é sempre um desafio, porque sabemos o quanto nossos consumidores são exigentes e cuidadosos nas escolhas que fazem. Por isso, quando pensamos em atualizar nossa proposta de marca, fomos entender a fundo as reais necessidades dos consumidores. Estamos muito confiantes de que a nova proposta traduz a força esperada dessa marca icônica”, afirma Pethra Ferraz, diretora de marketing da Whirlpool.
As principais mudanças que podem ser percebidas nessa nova forma de se comunicar da marca são a atualização do logotipo que ganha linhas mais modernas e suaves, enaltecendo a sofisticação da marca e a apresentação dos produtos com ênfase na performance superior entregue por cada uma das categorias de produtos, potencializando a experiência dos consumidores no contato com a marca.
Os primeiros impactos dessa novidade já podem ser percebidos nos principais pontos de venda do Brasil com os novos produtos Brastemp e seus materiais de merchandising, no novo website da marca e seus canais sociais.
Todo o planejamento do novo posicionamento foi conduzido pelo time de marca da Brastemp, com envolvimento de consultorias especializadas em branding e pesquisa: Zaic Branding, Alexandria e Provokers. “Trata-se de um trabalho de profunda análise estratégica para garantir a liderança de Brastemp no futuro”, diz Pethra. Esse movimento também contou com a participação de agências parceiras da marca: DM9DDB e Mandarin.
Lavadora Brastemp de 15 kg
Lavadora Brastemp 15 kg foi o primeiro produto lançado após o reposicionamento da marca Brastemp
Cuidado mais que especial: Esse é o resultado que os consumidores que escolherem a nova Brastemp 15 kg poderão esperar do produto. A lavadora é o primeiro produto lançado após o reposicionamento da marca Brastemp, e vai além da limpeza tradicional, entrega mais proteção às roupas com funcionalidades inéditas. A marca inaugura sua presença no segmento de lavadoras de alta capacidade com um produto que, além do tamanho perfeito para famílias grandes, atende ao público que busca preservar a beleza das roupas por mais tempo.
A Brastemp 15 kg traz funções como o Ciclo Edredom Especial, o mais cuidadoso da categoria, que garante alto desempenho na lavagem e muito mais cuidado e proteção para a peça. A lavadora, que é produzida em uma nova linha criada especialmente para ela na planta da Whirlpool em Rio Claro, traz ainda outras funções como: Ciclo Cores Mais Vivas, Ciclo Branco Mais Branco e Enxágue Antialérgico.
Novo website
Planejado para enaltecer a experiência de navegação do consumidor Brastemp, a nova plataforma está mais sofisticada, inteligente e funcional. O portal está totalmente alinhado à nova identidade de marca, com uma proposta mais sensorial e uma estrutura de conteúdo mais convidativa e com novas possibilidades que trazem melhores ferramentas de busca e diferenciação dos seus produtos.
Segundo Fábio Jesus, diretor de mídia digital da Brastemp, o site é totalmente responsivo e acompanha o consumidor onde ele estiver seja via tablet, celular ou computador. “A experiência positiva para quem for navegar em nosso site é um ponto indispensável para a marca. Um assistente de escolha que irá auxiliar os consumidores na decisão de compra por um produto ou outro foi uma das soluções encontradas para tornar a experiência de compra ainda melhor”, explica Pethra. O desenvolvimento da nova plataforma é assinado pela Rumba e pela Visie.
