Harley-Davidson atrai jovens com motos prontas para customizar
Postado em: 22 / 06 / 2016
Maria Edicy Moreira
A Harley-Davidson Motor Company, fabricante de motos que trouxe aos motociclistas um estilo de pilotar livre e pessoal, que se transformou em um estilo de vida, atravessou mais de um século de história não por acaso. Graças à sabedoria da empresa, que soube acompanhar a evolução dos gostos de seus clientes oferecendo liberdade de escolha e eventos para atrair os jovens consumidores, a marca Harley-Davidson Motor Company, fundada em 1903, continua viva e garantindo a formação de novas gerações de motociclistas.
Dyna Fat Bob combina o estilo e a atitude da linha Dark CustomT com a imponência dos modelos Big Twin
Ao contrário de muitos fabricantes que insistem em preservar a originalidade de seus produtos punindo os clientes que fazem alterações com a perda da garantia de fábrica, a Harley-Davidson incentiva a customização de suas motos para garantir acima de tudo a liberdade de escolha dos clientes e conquistar principalmente o público jovem. A receita tem dado certo, inclusive no Brasil.
Para a Harley-Davidson do Brasil, 2016 representa um importante avanço em sua trajetória de sucesso no país. A marca vem se aproximando cada vez mais do público jovem, ansioso por viver intensamente e empenhado em conceber suas próprias normas e valores. Para reforçar essa proposta a companhia trouxe ao Brasil o movimento Dark Custom criado em sua matriz nos Estados Unidos como um conceito único, destinado a este público ávido por se expressar da maneira que deseja, com atitude e personalidade.
O Dark Custom representa a autoafirmação de não seguir regras impostas de maneira geral pela sociedade. As verdades absolutas e incontestáveis não existem para esse público e nem para a Harley-Davidson, que questiona esses dogmas, incentivando a todos a criar suas próprias regras.
Lineup Dark Custom
Iron 883T é uma motocicleta ágil, com acabamento exclusivo em preto fosco e rodas pretas
A Harley-Davidson possui uma linha de motocicletas que representa os valores do conceito Dark Custom. São motos de estilo urbano agressivo, minimalista e jovem, com poucos cromados e que esbanja atitude e personalidade.
A Sportster Iron 883 permanece fiel ao minimalismo, sem supérfluos. Motocicleta ágil, com acabamento exclusivo em preto fosco, possui rodas pretas, para-lama chopped, guidão drag style, tanque de combustível peanut e lanternas traseiras com piscas integrados. Esses adjetivos conferem ao modelo um estilo único, impulsionado pelo motor Evolution de 883 cm³, acoplado a um câmbio de cinco marchas.
Forty-Eight, referência na lineup Dark CustomT apresenta apelo agressivo e muita atitude
A Forty-Eight é uma das grandes atrações da família Sportster. O modelo é uma referência na lineup Dark Custom, com apelo agressivo e muita atitude, além do perfil jovem e urbano. A motocicleta é embalada pelo motor Evolution de 1.200 cm³. Outros destaques são os espelhos retrovisores montados sob o guidão que, com seu posicionamento mais à frente e combinado ao perfil rebaixado, proporcionando uma posição agressiva de condução.
Dyna Fat Bob, design arrojado, desde o aro dos faróis dianteiros até a braçadeira tripla e a tampa da bateria
A Harley-Davidson Dyna Fat Bob combina o estilo e a atitude da linha Dark Custom com a imponência dos modelos Big Twin. Com design arrojado, desde o aro dos faróis dianteiros e da braçadeira tripla, até a tampa da bateria e a cobertura do amortecedor traseiro, o modelo conta com guidão robusto estilo drag bar e fiação passada internamente, realçando seu visual clean e minimalista.
Frente ampla com exclusivo farol duplo, largos pneus com rodas pretas em disco de alumínio estilizado de aro 16, para-lama traseiro encurtado com lanterna de LED integrada, motor Twin Cam 96 de 1.600cm³ com transmissão Six-Speed Cruise Drive e sistema de freios com ABS de série com disco duplo na dianteira completam a motocicleta.
A Street Bob preza pela simplicidade de atingir a essência do motociclista que só pensa em pegar a estrada
Por fim, o modelo Street Bob, também pertencente à família Dyna, preza pela simplicidade de atingir a essência do motociclista que pensa apenas em pegar a estrada sem nenhuma distração. Inspirada pelo estilo minimalista dos modelos bobber, a moto apresenta um guidão mini apehanger, assento individual e o mesmo modelo de tanque de combustível da consagrada Fat Bob. Além disso, é equipada com o motor Twin Cam 96 de 1.600cm3 na cor preta.
O Conceito Dark Custom
Logo Harley-Davidson criado para o Conceito Dark Custom
Nos Estados Unidos a Harley-Davidson Motor Company identificou nos jovens adultos um grande potencial a ser trabalhado, ou seja, um perfil de público com características singulares e que fugia aos padrões estabelecidos por seus antecessores. O movimento de rebeldia era uma constante neste grupo e para atender aos seus interesses de quebrar as regras e fugir das normas tradicionais a companhia criou o conceito Dark Custom com o slogan “Faça suas próprias regras”.
Com isso passou a marcar presença nos eventos focados no público jovem. Participou este ano dos X-Games de Aspen onde lançou os modelos Dyna Low Rider S e CVO Pro Street Breakout. Cada vez mais próxima do público jovem americano, a Harley-Davidson Motor Company passou a ter sua imagem lembrada também no UFC (Ultimate Fighting Championship). Sem contar que desde 1941, a Marvel usa modelos da Harley-Davison em filmes e quadrinhos como na saga do Capitão América e no filme Os Vingadores, também símbolos icônicos da liberdade.
O produto mais recente que surgiu para o mundo a partir do conceito Dark Custom é a Sportster Roadster, motocicleta que integra a lineup homônimo, inspirada nas clássicas motocicletas de corrida. Com estilo minimalista, o modelo é baseado na Sportster 1200, com motorização clássica do V-Twin Evolution de 1200cc, arrefecimento a ar e preparação específica para oferecer uma direção mais agressiva e de maior velocidade.
Para fixar ainda mais sua marca junto ao público jovem brasileiro a Harley-Davidson do Brasil trouxe ao país ações destinadas a este público como a campanha global “Live Your Legend”, que tem como objetivo central inspirar as futuras gerações de motociclistas a investir em suas experiências do presente e assim construir um valioso legado para as futuras gerações de motociclistas e entusiastas da marca.
A nova campanha conecta a marca com os clientes de maneira emocional, recuperando os valores que apenas uma marca emblemática que desperta paixão como a Harley-Davidson pode transmitir, como união, inspiração e o verdadeiro espírito de liberdade e atitude sobre duas rodas. Afinal de contas, não é sobre o número de quilômetros. São as experiências ao lado das pessoas que realmente importam. Pilotar uma legendária Harley-Davidson é mais do que ir de um ponto ao outro. É tudo que se leva do caminho!
Festival João Rock
Forty-Eight, com seus espelhos retrovisores montados sob o guidão foi apresentada no João Rock
Participar de eventos voltados ao público jovem também faz parte da estratégia da Harley-Davidson do Brasil para comunicar o seu conceito Dark Custom e mostrar aos brasileiros as motocicletas da marca que mais se identificam com esse estilo de vida. No dia 18 de junho de 2016 a lendária fabricante de motos participou do João Rock, um dos maiores festivais de rock’n’roll do Brasil, realizado em Ribeirão Preto/SP. A participação no evento, mais uma das ações de marketing da marca para este ano, teve como o objetivo aproximar ainda mais a Harley-Davidson do Brasil do público jovem.
“A Harley-Davidson identificou nos jovens um movimento de rebeldia contra o modo de vida tradicional, que questiona a obediência cega a tudo aquilo que já está pré-estabelecido na vida deles e que, muitas vezes, não os permite se expressar da maneira que desejam e nem demonstrar sua atitude genuína em relação às suas vidas e ao mundo. É por isso que decidimos participar de um evento como o João Rock, que preza pela liberdade, pelo sentimento de companheirismo e proporciona uma atmosfera que estimula essa geração a criar suas próprias histórias”, disse Flavio Villaça, gerente de marketing, produto e relações públicas da Harley-Davidson do Brasil.
A participação da marca no João Rock contou com diversas ações criadas para promover a interação do público com a Harley-Davidson do Brasil. Duas motos Sportster (Iron 883 e Forty-Eight) ficaram à disposição do público em simuladores nos quais foi possível ter a sensação de acelerar estas máquinas e conhecer de perto dois modelos autênticos representantes do conceito Dark Custom.
O piloto profissional Lucas Paschoalin foi o responsável pela execução das manobras de “burnout”, queimando os pneus de uma V-Rod Muscle para mostrar toda a potência das motocicletas que possuem um pouco do board track herdado das motos de corrida Harley-Davidson.
No estande da Harley-Davidson havia um painel chamado “Minha Constituição” no qual todos que passaram por lá podiam descrever as suas próprias regras. Com o lema “Mostre seu lado Dark Custom. Crie suas regras”, o painel destacou os três primeiros artigos desta constituição: 1) Ninguém dirá o que devo fazer. Nem como; 2) O trabalho deverá servir à vida, e não a vida ao trabalho; 3) Dos mais velhos ouvirei todos os conselhos, as ordens serão ignoradas. A estrutura também contou com quatro painéis em branco, que ao longo do evento foram personalizados por grafiteiros. Tudo realizado ao ar livre e acompanhado de perto pelo público.
Para aqueles interessados em criar seu próprio estilo, um espaço dedicado à customização de camisetas permitia escolher entre diversas opções de desenhos, frases e hashtags para montar a sua peça exclusiva.
A Harley-Davidson contou ainda com um mirante localizado no topo da estrutura de ferro do estande com uma vista privilegiada dos palcos do evento, a partir do qual o público podia tirar fotos e fazer vídeos registrando a sua participação no João Rock. E por fim, entre um riff de guitarra e outro, o rock’n’roll cedia lugar ao inconfundível som do ronco do motor da Harley-Davidson que ecoou nas caixas de som espalhadas por todo o evento.
A Origem João Rock
O festival João Rock existe desde 2002 e acontece todos os anos em Ribeirão Preto (SP). Apresentando há 15 anos os principais nomes da cena musical brasileira, o evento tem duração de mais de 12 horas ininterruptas e é considerado o maior festival de rock do Brasil.
A edição de 2016 contou com 18 bandas que se apresentaram em dois palcos temáticos, além do tradicional “Palco João Rock”, que se divide em dois. Um deles chamado de “2002” em homenagem ao primeiro ano do festival e o outro, “Fortalecendo a cena”, que traz bandas inéditas que estão começando a ganhar destaque no pop rock nacional. Além disso, o festival possui um setor de esportes radicais e uma ampla área de alimentação com food trucks.
O nome do festival surgiu após uma pesquisa que apontou que o nome mais comum nas bandas brasileiras de rock é João. E, curiosamente a maioria dos João são bateristas, o que explica o logo adotado pela organização.
