Bolha impacta consumidor com IoT, 3D print e software Autodesk
Postado em: 30 / 09 / 2016
O Copokê, primeiro copo com karaokê,, exibia as letras das músicas tocadas no Festival Brahma Valley
Maria Edicy Moreira
O Bolha, um estúdio de tecnologia de marketing criativo com sede em São Paulo, vem se destacando no mercado pelas experiências inovadoras e inéditas que tem desenvolvido junto aos consumidores nos segmentos automotivo, saúde, beleza, alimentos, bebidas, varejo e educação, entre outros.
Sua equipe de criativos está sempre pesquisando, descobrindo, criando, prototipando, testando e apresentando produtos e experiências interativas únicas e personalizadas, capazes de impressionar a audiência em um nível bem mais profundo que as ações de marketing e propagandas convencionais.
Estúdio moderno tem pessoas criando com IoT, wearables, realidade virtual, instalações digitais e 3D print
O Bolha, instalado no bairro de Perdizes, chama a atenção pela união do moderno com a tradição. Ao mesmo tempo em que tem uma estúdio supermoderno com um grupo de pessoas criando com Internet das coisas, wearables, realidade virtual, instalações digitais e impressão 3D, do outro lado tem a sala das invenções, a preferida do sócio-diretor Nagib Nassif, que lembra a oficina do inventor da Disney, professor Pardal.
A sala das invenções, a preferida do sócio-diretor Nagib Nassif, lembra a oficina do professor Pardal
Nassif usa as ferramentas mais tradicionais como alicate, lupa, martelo, chave de fenda, cerrote, régua, luminária de mesa, cola, fita adesiva etc. e também faz questão de guardar em caixas todo o histórico dos seus experimentos desde as primeiras ideias até chegar ao produto final.
Nassif faz questão de guardar em caixas todo o histórico dos seus experimentos do início ao produto final
Assim, combinando o novo e o antigo, Nassif e sua equipe atuam como coautores dos projetos, participando de todo o processo criativo, desde o briefing ao produto final, passando por todas as etapas de desenvolvimento. Os projetos unem o melhor das tecnologias de hardware, software e realidade virtual para criar experiências únicas como o copo que brinda via Facebook, a máscara que dá match em quem tem a ver com você, a vending machine que zoa quem quer comprar um chocolate. Ou uma experiência que leva os consumidores a moverem carrinhos em um autorama com a energia do cérebro combinada com a energia original dos carrinhos para mostrar como funciona o carro híbrido Prius, da Toyota.
“Tudo é pensado para tornar suas ações de marketing mais úteis, divertidas e impactantes. Pesquisamos incessantemente para oferecer aos nossos clientes a possibilidade de transformar ideias inovadoras em realidade. Em nossos cinco anos de história, criamos mais de 100 projetos inéditos e experiências marcantes, que dão um sabor de futuro a uma marca ou evento”, afirma Nagib Nassif.
Veja como foi desenvolvida a máscara para a festa da Skol Beats e como ela aproximava pessoas
Entre as muitas tecnologias empregadas pelos criativos do Bolha uma chama a atenção como fio condutor das muitas experiências realizadas pelo estúdio, a plataforma de softwares Fusion 360 da Autodesk que une em uma única plataforma ferramentas que permitem projetar e integrar elementos físicos e digitais interativos criando uma experiência mais significativa e emocional para os consumidores que estão interagindo com os produtos.
Autodesk Fusion 360 é uma plataforma híbrida composta por softwares de CAD, CAE, CAM, gerenciamento de projetos e colaboração que permite aos usuários aproveitarem o poder da nuvem para desenvolver, simular e fabricar produtos. O conjunto de softwares combina design industrial e mecânica, simulação, colaboração e usinagem em um único pacote permitindo explorar de forma fácil e rápida ideias de design desde a concepção à produção.
A plataforma integrada de softwares Autodesk já possibilitou ao Bolha desenvolver para a Toyota, por exemplo, uma experiência que permitia que os participantes usassem o poder do pensamento apoiando em sensores neurais para controlar carros em miniatura em uma pista de corrida. A experiência permitiu que os usuários se sentissem como se estivessem se movendo magicamente entre os carros por meio da interação neural – uma experiência muito rara.
Nagib Nassif explica que essas experiências impactantes envolvem o desenvolvimento de projetos de integração física e digital, juntando hardware, software e web, processos de investigação, criação de protótipos e produção.
Para o empreendedor relevância é o que importa na hora de desenvolver os projetos. Por isso, ele e sua equipe trabalham para que suas criações sejam úteis, divertidas e, acima de tudo, significativas para os mercados a que se destinam. “Para citar um exemplo, a partir da concepção e impressão de uma peça que pode ser anexada ao barco para medir o seu desempenho, temos ajudado uma equipe de remo brasileiro a melhorar a sua avaliação do treinamento ”.
Veja acima explicações sobre o projeto devolvido para a Toyota apresentar seu carro hibrido Prius
De acordo com Nassif, a tecnologia é o coração do seu negócio. “Pesquisar novas tecnologias e aplicações o tempo todo, incluindo novos materiais, plataformas de prototipagem e software, entre outros, é o que nos diferencia do resto do mercado”.
Quanto à Autodesk, Nassif afirma que começaram a ter contato com a tecnologia da empresa primeiramente com plataformas mais básicas como o Autodesk 123D Projeto e evoluiu para o Autodesk Fusion 360. “Usamos Fusion 360 para gerar design e protótipos de produtos e, em última instância, criar esses produtos. A disponibilidade gratuita do Autodesk Fusion 360 para startups foi decisiva para a escolha do software que utilizamos em nossos projetos”.
“A Autodesk fomenta novos negócios por meio de ferramentas como o Fusion 360 que pode ser adquirido gratuitamente por estudantes, “makers” e “startups”. Além disso, o Brasil é o primeiro país no qual a empresa disponibilizou todos os seus produtos para venda exclusiva por meio de assinatura, o que torna nossas soluções muito mais acessíveis para os empreendedores”, afirma Marcio Reis Pinto, head de marketing da Autodesk Brasil.
ENTENDA OS PROJETOS DO BOLHA
Design , impressão 3D personalizada, finalização e acabamento do Copokê foram realizados pelo Bolha
Copokê – Copo para cerveja Brahma
Buscando ajudar as pessoas que não sabem as letras completas das músicas, o Bolha co-criou para a Brahma, em parceria com a AKQA, o primeiro copo de cerveja com função de karaokê! O Copokê exibia as letras das músicas tocadas no Festival Brahma Valley, que rolou no final de novembro de 2015 em São Paulo.
Todo o design e a impressão 3D personalizada do copo foi realizada pelo Bolha, além da finalização e acabamento. A parte de software também foi implementada pelo Bolha, por meio do Nodejs, enquanto o hardware contou com o apoio da Photon/Particle.
Cliente: Brahma e AKQA
Categoria: Internet of Things
No Baile da Skol Beats a máscara ajudava a aproximar pessoas com características semelhantes
Máscara para Baile Skol Beats
O Estúdio Bolha produziu para a Wieden+Kennedy São Paulo, a atração principal do Baile de Máscaras na Rio Music Conference 2016. A máscara ajudava a aproximar pessoas com características semelhantes.
Dsenvolvida em parceria com a MCS, o Bolha co-criou o design da máscara e fabricou 5 mil unidades usadas na festa. O hardware tem um processador ARM e comunicação por Bluetooth Low Energy (BLE).
O público cadastrava suas preferências e perfil do Facebook em tablets que transferiam os dados para a máscara. Aí era só ir para festa e procurar os matches, que eram identificados quando o LED ficava verde.
Cliente: Skol (via Wieden+Kennedy)
Categoria: Wearable
Experiência criada para a Toyiota levava os consumidores a moverem carrinhos com a energia do cérebro
Toyota – Autorama com carrinhos movidos pelo cérebro
Idealizada pela Dentsu e Toyota, a ação Prius Challenge apresentou as vantagens da tecnologia híbrida do Prius por meio de uma corrida controlada pelas ondas cerebrais dos participantes, capturadas pelo biosensor Neurosky. A ação atraiu mais de 4.000 participantes no Barra Shopping (RJ), no Morumbi Shopping e no Salão Latino-Americano de Veículos Elétricos, em São Paulo.
O Bolha co-criou o design do autorama e produziu uma pista do zero, cortada em máquina CNC e depois aplicou a malha condutiva. Também co-criou o design da maquete e coordenou a fabricação; modelou os carrinhos, imprimiu em 3D e depois pintou e ainda personalizou o Neurosky. Finalmente desenvolveu toda a mecânica de participação que junta Neurosky, Arduinos e Processing, além do ranking de participação.
Cliente: Toyota e Dentsu
Categoria: Instalação Digital
