Dako investe R$ 4 milhões no redesign de sua marca e produtos
Postado em: 17 / 04 / 2013
Conheça a evolução no design dos produtos e da marca na linha do tempo da Dako nos últimos 53 anos
Maria Edicy Moreira
A Dako, empresa com mais de 75 anos de tradição no mercado de eletrodomésticos, acaba de apresentar sua nova identidade visual, que usa como referência o sorriso dos consumidores. A empresa investiu R$ 4 milhões em um projeto de branding que inclui o redesign da marca, o desenvolvimento de novos produtos e ações diferenciadas de marketing. Além de rejuvenescer o nome Dako, a empresa tem como meta modernizar seus produtos, criando um design cada vez mais elegante e contemporâneo.
A nova marca, desenvolvida pela equipe de marketing da Dako, em parceria com a agência Deep, traz como ícone um “sorriso”, que segundo os designers resume o estado de espírito das consumidoras Dako, uma mulher moderna, jovem e que leva a vida de forma leve. A nova identidade visual também muda de cor. Passa do vermelho a um vibrante tom de roxo e traz logo abaixo do nome Dako um sorriso que remete a um conceito divertido, uma homenagem às consumidoras Dako.
“Em 2013 estamos apostando em uma nova linha de fogões com diversas novidades e evoluções. Vamos entregar ao consumidor a qualidade e a praticidade já conhecidas, mas com um novo design, mais bonito e moderno”, afirma Graziela Carmezini, gerente de marketing da Dako.
Segundo ela, as pesquisas apontaram a ascensão social das consumidoras Dako, graças à elevação de seu poder aquisitivo, e para acompanhar esse momento foi criada uma comunicação diferenciada, que mostra que a Dako continua ao lado de seu público, mantendo a tradição e a confiabilidade de seus produtos.
As ações desenvolvidas para divulgar a nova identidade visual começam junto ao público interno e se estende aos pontos de venda com abrangência nacional, incluindo o uso de novos materiais de divulgação como catálogos e expositores de produtos. Também serão trabalhadas parcerias e promoções durante as datas sazonais e elaborados brindes institucionais. O novo projeto de granding inclui ainda o alinhamento da nova comunicação no site da Dako e outras novidades on-line, que têm o intuito de aumentar as vendas e a divulgação no e-commerce.
Modelo tradicional, Diplomata Grill, foi todo redesenhado para se adaptar aos novos conceitos de design
Novos fogões
O projeto de branding já rendeu frutos. Os fogões que a Dako lançou em março de 2013 já trazem os novos conceitos de design e a nova marca estampada nos produtos, com destque para o grafismo do ”sorriso” ícone da marca que aparece na parte frontal dos fogões. Ao todo são seis modelos novos com layout mais moderno e bonito, funcionalidades que vão deixar o dia a dia mais prático e preço acessível.
Com preços entre R$ 359,00 e R$ 1.099,00, os fogões são funcionais e possuem design diferenciado, com botões de acendimento na mesa dos queimadores, além de grafismos exclusivos. Entre outras novidades da linha, destaque para o queimador de tripla chama, o grill a gás mais eficiente do mercado, queimador Flash, que agiliza o preparo dos alimentos, e o acendimento automático.
Os nomes dos novos fogões foram inspirados nos ritmos que embalam os brasileiros: Valsa, Tango, Samba, Frevo, Forró e Axé. Assim, a Dako passa a oferecer fogões com a cara do Brasil, em todas as faixas de preços e para todas as clientes.
A linha de fogões Campeões, uma das top-sellers da marca, e a linha Mesa Total também vão apresentar novidades. Além do design diferenciado, virão com trempes e puxadores mais modernos. Os modelos Diplomata Grill, Magister, Classe Inox, Reale Grill, Mizure, Mercuri, Supreme, Supreme S e Delta representam a força e a identidade do público com a Dako.
Conheça os novos fogões concebidos a partir do novo projeto de branding
Dako Valsa
Com design moderno e arrojado, o fogão Valsa alia beleza e praticidade. Conta com queimador de tripla chama, que agiliza o preparo dos alimentos com três anéis, para um cozimento mais rápido e por inteiro. O grill a gás é ideal para gratinar, dourar e deixar os assados ainda mais saborosos. O produto traz uma grade deslizante e outra fixa, que facilita o manuseio dos alimentos, além da mesa de inox brilhante sobreposta e da grade mesa, que proporcionam maior segurança. Tem ainda acendimento automático, puxador de alumínio escovado, luz no forno e pés altos, que oferecem conforto para quem está cozinhando. Preço médio sugerido: R$ 909,00 (branco) e R$ 1.099,00 (inox).
Dako Tango
Com cinco bocas de três potências e nas cores branca e inox, os fogões Tango dispõem do queimador Flash, que agiliza o preparo das receitas. Com acendimento automático e luz no forno, este modelo prima pela praticidade e segurança. Tem design diferenciado, com mesa sobreposta de aço inox brilhante e sem furação, além de grade fixa supersegura e puxador do forno superdistanciado, do mesmo material. Preço médio sugerido: R$ 799,00 (branco) e R$ 999,00 (inox).
Dako Samba
O modelo Samba tem grill elétrico para dourar e gratinar os alimentos assados, e timer que desliga automaticamente o fogo após o alarme sonoro. O fogão traz os botões de acendimento na mesma mesa dos queimadores, uma grade autodeslizante e outra fixa, que facilitam o manuseio dos alimentos. Tem acendimento automático, grade mesa e puxador do forno superdistanciado de aço, que garante mais segurança. Também possui a mesa sobreposta de aço inox brilhante e sem furação, luz no forno e pés altos. Preço médio sugerido: quatro bocas, branco: R$ 649,00.
Dako Frevo
Com design inovador, o fogão Frevo possui uma grade autodeslizante e outra fixa, acendimento automático e luz no forno. Além disso, apresenta mesa sobreposta de aço inox brilhante sem furação, puxador do forno superdistanciado do mesmo material e pés altos. Preço médio sugerido: R$ 549,00 (branco) e R$ 599,00 (inox).
Dako Forró
O fogão Forró conta com quatro queimadores esmaltados e acendimento automático, além de puxador superdistanciado e grande mesa que garante mais segurança para deslizar as panelas. A grade fixa supersegura e o painel limpa-fácil, com botões removíveis, auxiliam na limpeza do produto. O forno ainda tem mesa sobreposta de aço inox brilhante e sem furação. Preço médio sugerido: R$ 449,00 (branco).
Dako Axé
O Axé tem quatro bocas, com duas potências de queimadores, capa dos queimadores esmaltada e grade mesa. Tampa de vidro total, mais moderna e fácil de limpar, e mesa sobreposta de inox brilhante. O forno é autolimpante, com uma prateleira fixa e um puxador superdistanciado. A tampa do forno é de vidro total panorâmico, com visor maior. Preço médio sugerido: R$ 359,00 (branco).
