Embalagens da Campbell´s já não são ícones da pop art
Postado em: 06 / 04 / 2011
Latas foram redesenhadas, algumas ganharam personagens infantis e sopa já vem até em sachês
Maria Edicy Moreira
As embalagens das sopas Campbell´s, trasnformadas ícones da pop art, na década de 1960, por Andy Warhol (1928-1987), que as pintou em suas telas, já não são mais as mesmas. Os novos tempos, os novos materiais e a nova realidade do mercado exigiram mudanças e as embalagens da Campbell´s tiveram que abrir mão da sua aura de ícone da pop art. Afinal Andy Warhol não está mais aqui para dar seu toque de pop art como fez com as latas antigas e, talvez o design já não seja tão pop. Além disso, como já falamos, os tempos são outros, os materiais são outros e o mercado é outro.
As mudanças mais radicais foram apresentadas ao mercado no final de 2010 e até hoje muitos saudosistas estão inconformados. As latas foram redesenhadas para se adaptar aos dias atuais e, além de continuar sendo fornecida nas tradicionais latas, a sopa passou a ser oferecida também nos fatídicos sachês que invadiram o mundo das embalagens com sua forma pouco elegante e prática.
No Canadá, 25 produtos já são fornecidos em caixinhas longa vida e sachês
Mais recentemente, no Canadá, as latas ganharam a companhia das caixinhas longa vida e dos sachês, indicando que daqui a pouco as latas poderão desaparecer de vez das prateleiras dos supermercados até nos EUA. As novas embalagens estão disponíveis para 25 itens de uma nova linha de produtos da marca, que inclui sabores naturais e sem corantes. A latas ganharam um design diferente das latas americanas, no lugar do prato aparece uma tijela de sopa.
Latas que Andy Warhol transformou em ícones da pop art
Com as mudanças nas embalagens a Campbell´s queria comunicar um visual mais moderno e também as melhorias feitas no sabor das sopas. Assim a colher mergulhada na sopa foi substituída por uma onda de fumaça saindo do prato. O espaço para o logo foi reduzido. A Campbell´s sucumbiu também aos personagens infantis de Hollywood. As crianças ganharam embalagens adornadas com imagens do Bob Esponja, Buzz Lightyear entre outros.
Nos anos 1990, alguns sabores já haviam aberto mão da velha embalagem –elegante, sem fotografia, em prol de uma imagem da sopa em um prato, prestes a ser servida. Em 2008, a alta cúpula da Campbell’s concluiu que esta silhueta também estava defasada. Contratou três escritórios americanos de pesquisa – Innerscope, Merchant Mechanics e Olson Zaltman –, que levaram dois anos estudando a reação de consumidores. Estudos que resultaram nas novas embalagens apresentadas ao mercado em 2010.
Comentários (1)
Eh uma pena que marcas que se tornaram ícones da Cultura de Consumo abram mão de sua Aura para se tornar um produto comum.