Vodka Smirnoff esbanja criatividade nas embalagens
Postado em: 04 / 07 / 2011
Embalagem comemora dia dos pais
Maria Edicy Moreira
Quem passar pelos supermercados ou lojas especializadas em bebidas destiladas poderá ter uma surpresa ao se deparar com a vodka Smirnoff, da Diageo, “vestida” para comemorar o Dia dos Pais. Em edição especial a vodka ganhou um visual comemorativo exclusivo. Apresentada em uma garrafa com design diferenciado, concebido pelo time global de design da Diageo, a Smirnoff traz aos país a possibilidade de degustar uma vodka premium e ainda colecionar a sua embalagem.
Lançar a vodka com embalagens comemorativas diferenciadas já é uma tradição na história da Smirnoff. No final de 2010 a Diageo lançou duas embalagens comemorativas da Smirnoff para celebrar um ano de sucesso da sua plataforma de comunicação BE THERE – subversão de situações comuns em momentos únicos e especiais. A marca, que sempre acompanha seus consumidores em situações de celebração, inovou e lançando uma edição limitada e exclusiva de embalagens para comemorar a virada de 2010 para 2011.
Os dois principais produtos da linha, vodka Smirnoff 21 e Smirnoff Ice, ganharam garrafas especiais na cor prata e com um visual ainda mais premium. A primeira, submetida a três destilações, resultou em uma bebida neutra e mais clara, com 37,5% de graduação alcoólica e depois foi filtrada no carvão, processo que facilita a remoção de qualquer tipo de resíduo.
Para Smirnoff Ice a comemoração foi dupla. Além da nova roupagem para celebrar o final de ano, a ready to drink, pioneira na categoria, celebrou 10 anos de êxito no mercado em que o consumidor está cada vez mais exigente e em busca de diferenciação e inovação nas suas escolhas.
Criada em 1860 por Piotr Smirnov, na Rússia, a Smirnoff é uma das mais bem-sucedidas marcas de vodka do mundo. Hoje a marca pertence à empresa inglesa Diageo, líder em bebidas alcoólicas premium. O Brasil já é o terceiro maior consumidor de Smirnoff, aparece atrás apenas dos Estados Unidos e do Reino Unido.
Além das embalagens comemorativas, a Diageo mantém no mercado várias versões da Smirnoff com embalagens diferentes para atender às diversas demandas dos consumidores. Hoje é possível encontrar no Brasil: Smirnoff 21, Smirnoff Black, Smirnoff Ice, Smirnoff Twist sabor Maracujá, entre outras.
A Diageo também tem como uma de suas principais preocupações o consumo responsável de bebidas alcoólicas, destinando cerca de 30% de sua verba de marketing para campanhas de conscientização.
Da esq. p/dir.: Embalagens das vodkas Smirnoff 21, Smirnoff Twist Maracujá e Smirnoff Black
https://www.smirnoff.com/pt-br/getinspired.aspx
