The Scole ganha marca inspirada na cultura da Grã-Bretanha
Postado em: 11 / 10 / 2010
Maria Edicy Moreira
A escola de ensino de inglês, The Scole, do Rio de Janeiro, chega ao mercado com uma marca forte, construída pela Crama Design Estratégico, que cuidou da criação do nome, do design do logotipo, da estratégia de marca e do projeto de comunicação.
A escola se chamava Brittania Juniors e fazia parte do curso de inglês Brittania, que durante 40 anos se consagrou como instituição de excelência no ensino de inglês no Rio de Janeiro. A mudança de nome marca a independência da divisão infantil, Brittania Juniors, em relação à escola para adultos, Brittania, que foi vendida recentemente.
Agora a The Scole continuará atendendo ao público infantil e passa a atender também aos adultos, dando continuidade à formação dos alunos até o mais alto nível da Cambridge ESOL.
Para criar a nova marca Crama teve como desafio transferir à ela todos os valores da original, acrescentando uma visão de futuro. “O valor da marca está associado a um resultado eficaz, a uma customização na dinâmica do ensino e ao relacionamento com alunos e seus pais”, diz Theiza Conte Paiva, diretora de planejamento da Crama.
Durante a escolha do nome e o desenvolvimento da nova marca, ficou claro que o que fez o nome Brittannia Juniors ser especial foi essencialmente a qualidade do trabalho desenvolvido em sala de aula. “Essa qualidade será sempre percebida no vínculo construído no dia-a-dia em sala de aula e no contato com os pais dos alunos”, diz a fundadora da escola, Maria Luiza Soares de Souza.
Scole era a palavra usada para designar escola, no tradicional inglês falado até o século XV, e corresponde a school no inglês falado hoje. “Escolhemos essa palavra pela sua simplicidade e por significar exatamente o que somos, e o que queremos continuar a ser”, diz Maria Luiza.
“Para contar essa nova história, buscamos inspirações na cultura antiga e contemporânea da Grã-Bretanha. Encontramos o ícone perfeito para transmitir tradição e excelência entre símbolos heráldicos, a padronagem de listras diagonais alusiva aos clássicos uniformes das escolas inglesas e as cores vermelho e púrpura, presentes em referências como a bandeira inglesa e as cabines telefônicas londrinas”, conta Theiza, da Crama.
