O papel social do designer para uma sociedade sustentável

Postado em: 25 / 11 / 2010

Márcio Dupont, colunista do BDxert

Ele define o papel do designer, em um contexto mais global, afirmando que  seu papel é construir cenários para estimular a discussão  e a inovação, ajudando na regeneração dos aspectos sociais e ambientais da sociedade. Ele acrescenta que o design tem um papel formativo, educativo que ajudará à sociedade a ajustar-se a uma nova realidade. A definição mais recente do termo sustentável é qualidade de vida apoiada nos três pilares: social, econômico e ambiental.

Mas como seria então esse papel formativo?

O papel formativo seria no sentido de educar o usuário a um novo estilo de vida  para uma futura sociedade sustentável por meio do design e consumo de produtos, serviços e sistemas coerentes com essa nova qualidade de vida.

Ezio Manzini

Se pudéssemos visualizar uma ponte entre a sociedade atual e aquela que queremos para o futuro, uma sociedade sustentável, poderíamos dizer que ainda estamos no começo da ponte. O design é a disciplina que vai fazer a ligação, a ponte entre o sistema antigo e o sistema novo de produção e consumo.

Esse papel social-formativo aumenta mais ainda a responsabilidade do designer, já que somos construtores de realidades materiais e ditamos as regras de como a sociedade deve consumir, construindo e/ou destruindo estilos de vida.

Acontecerá um novo processo de aprendizagem inevitável se queremos com sucesso atingir essa sociedade mais sustentável, portanto devemos aprender a produzir e consumir de uma nova maneira.

Um processo gradual de mudança na sociedade em que essa aprendizagem será pela prática do consumo. É essencial que o atual processo de consumo seja re-aprendido. Seria um processo da sociedade se reajustando às novas atitudes, valores e crenças relacionadas ao meio ambiente.

Electrolux Green Range Concept Vac, aspiradores produzidos com plástico recolhido do mar

Porém, na corrida para alcançar e praticar consumo sustentável, não deve ser esquecido o atual consumo não-sustentável, que deve ser estudado e entendido para uma posterior implementação do consumo sustentável.

A ênfase no consumo acontece porque o Manzini acredita que o aspecto mais difícil para atingir uma sociedade sustentável é mudar a atitude do consumidor, já que essa atitude é um estilo de vida individual produto de experiências, opiniões pessoais e abarca a população de bilhões de pessoas no mundo.

Por outro lado, mudanças em aspectos de design e tecnologia são mais fáceis, pois, envolvem objetivos e resultados factuais, dentro de um ambiente industrial de mudança e inovação regido por normas meio ambientais, mas mencionar consumo levanta outra questão, a sustentabilidade deve ser consumida para ser aprendida?

E, nesse caso, quem não tem poder econômico de consumo como aprende essa sustentabilidade? Consumi-la seria comprar a experiência de um produto, serviço ou sistema sustentável.

Mais uma vez, apenas os que podem consumir terão direito a uma sociedade sustentável, como acontece hoje em dia? Há um risco real de ter uma elite ecológica mundial, mas não exercer a sustentabilidade iria contra a natureza dela, uma sociedade justa e igualitária para todos.

Volt, carro elétrico da Chevrolet, aponta para futuro dos carros sustentáveis

Podemos definir consumo como a nossa relação com a cultura e entorno material. O que está claro é que a nossa relação com a cultura material é doentia e, esse caminho para a sustentabilidade seria uma maneira de corrigir essa relação. A questão “Por que consumimos o que consumimos?” é, hoje, um dos temas mais importantes no campo de estudo do comportamento do consumidor.

Para isso Ezio Manzini acredita que três elementos devem mudar, a estrutura social, o comportamento do consumidor e a aceitação cultural.

Podemos citar também a ideologia, que pode ser definida como um conjunto de crenças e valores, cada pessoa teria a sua ideologia própria formando um padrão de consumo individual.

Carro elétrico Volkswagen E-Up, previsto para 2013, reforça o mercado dos carros sustentáveis

Portanto, a estrutura social, sofrendo pressões de responsabilidade social e de cidadania, além de preocupações ambientais, sociais e econômicas, conduziria a uma mudança de ideologia em que a nova ideia de sustentabilidade começaria a fazer parte desse conjunto de crenças e valores, e então recriando um novo padrão de consumo mais amigável com o meio ambiente e preocupado com questões sociais e econômicas.

A aceitação cultural também é importante, o consumo de produtos sustentáveis ou ecológicos deve trazer ao consumidor um status cultural, de diferenciação como começa acontecer hoje.

A sociedade sustentável acontecerá um dia, e nós designers temos um papel vital nessa transição, configurando um novo mundo e mudando padrões de consumo e estilos de vida para que sejam coerentes com essa nova realidade.   

Marcio Dupont é designer de produto e especialista em consumo sustentável.

Perfil: http://flavors.me/maduca

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