Marina de Insensato Coração redesenha marca da Lukscolor
Postado em: 27 / 05 / 2011
Marina (Paola Oliveira) em seu escritóro de design na novela Insensato Coração
Maria Edicy Moreira
A ficção imita a realidade no mundo do design. A partir de hoje, dia 27 de maio de 2011, a Lukscolor, uma das principais fabricantes de tinta premium do Brasil, desenvolve uma série de ações de merchandising na novela Insensato Coração, veiculada na TV Globo, para comunicar a evolução de sua marca e o novo conceito das embalagens de seus produtos, mudanças que estão acontecendo também no mundo real.
A agência da designer Marina Drumond (personagem interpretada pela atriz Paola Oliveira) vai assumir o redesign da marca e das embalagens da Lukscolor, projeto que na vida real está sendo desenvolvido pela agência Design Absoluto, com a coordenação do consultor Fabio Mestriner, professor e coordenador da pós-graduação do núcleo de embalagem da ESPM.
“Esta é uma oportunidade única e diferenciada de comunicar a evolução da nossa marca e dos nossos produtos. Vamos usar a dramaturgia para divulgar, em grande escala, essa modernização entre nossos clientes e consumidores”, afirma Cristina Potomati, diretora da Lukscolor. Ela destaca que uma empresa sempre esteve em constante evolução, fazendo grandes investimentos em tecnologia e produtos inovadores para atender às necessidades de um consumidor cada vez mais informado e exigente e a nova marca irá refletir essa filosofia
Na primeira fase da campanha, que vai ao ar hoje, dia 27 de maio de 2011, Marina comemora a conquista da conta da Lukscolor e faz um briefing da empresa e do projeto para sua equipe. No desenrolar da trama será apresentado todo o resultado do “Projeto de Branding 360°”.
Novela Insensato Coração será palco para "criação" da nova marca da Lukscolor (veja a atual acima)
A campanha será divulgada em três etapas e apenas na última, que deve acontecer no final de junho quando serão mostradas a nova marca Lukscolor e as novas embalagens. A campanha apresentará os materiais desenvolvidos no mundo real por intermédio do mundo virtual (na novela) e também no mundo real por meio de campanhas publicitárias.
A Lukscolor programou uma ampla inserção publicitária nos principais canais de televisão – Record, SBT, Bandeirantes, Rede TV, Gazeta – prevista para acontecer até dezembro, para divulgar o reposicionamento de sua marca e de seus produtos. O custo estimado da campanha (merchandising na novela e publicidade) está orçado em cerca de R$ 8 milhões.
“Esta é uma oportunidade única e diferenciada de comunicar a evolução da nossa marca. Vamos usar a dramaturgia para divulgar, em grande escala, essa modernização que está acontecendo na Lukscolor entre nossos clientes e consumidores”, afirma Cristina Potomati, diretora da Lukscolor.
Ela destaca que a empresa sempre esteve em constante evolução, fazendo grandes investimentos em tecnologia e produtos inovadores, para atender às necessidades de um consumidor cada vez mais informado e exigente, e a nova marca irá refletir essa filosofia.
Emalagens atuais (acima) também terão nova versão "criada em Insensato Coração"
Lukscolor
A Lukscolor é uma indústria de tintas brasileira que atua com exclusividade no segmento de produtos premium. A marca, lançada em 1989, consolidou-se como uma das principais do país no segmento de tintas, primers (tinta de fundo), vernizes, solventes, texturas e resinas para pintura decorativa e civil.
A empresa participa do Color Marketing Group (associação que reúne profissionais de todo o mundo e que tem papel importante em ditar tendências de cores para vários segmentos), podendo assim orientar e manter informados seus consumidores, revendedores e profissionais sobre tendências, materiais e efeitos especiais de pintura.
