Em 130 anos de história a Coca-Cola lança 1ª embalagem global
Postado em: 19 / 04 / 2016
Novas embalagens globais vão facilitar a escolha das diferentes opções de Coca-Cola
Maria Edicy Moreira
Apesar de manter certa conexão entre suas embalagens em todo o mundo, ao longo de seus 130 anos de existência a Coca-Cola nunca fez questão de unificar o design das embalagens do refrigerante que carrega seu nome ao redor do mundo. Agora pela primeira vez a companhia anunciou uma estratégia global de embalagens: “One Brand” ou “Uma Marca”.
O anúncio foi feito no dia 18 de abril de 2016 e a estratégia de embalagem global será implantada ao longo de 2016 e 2017 em todo a família da Coca-Cola Trademark. O México será o primeiro país a receber as embalagens com design global, que deverão chegar às lojas na primeira semana de maio de 2016.
A estratégia global de embalagens com identidade visual única vem ancorada pelo icônico Red Disc ou Disco Vermelho usando como base a cor vermelha do disco. “O novo design de embalagens sinaliza uma mudança em nossa linguagem visual e traz o disco vermelho clássico mais proeminente do que outros elementos associados à marca”, afirma o vice-presidente de design global da The Coca-Cola Company.
Disco vermelho da marca Coca-Cola apareceu pela primeira nos anos 1930 e era pintado à mão
O disco vermelho é um dispositivo de concepção modular, que vai ser aplicado individualmente em todos os modelos de embalagem global e adaptado a todas as técnicas de impressão. “Quando você vir a formação em linha, verá uma linguagem comum, uma só voz, mas usada de maneiras diferentes, dependendo do tratamento, meio ambiente, país e contexto”, explica Sommerville.
Introduzido pela primeira vez na década de 1930, o disco vermelho apareceu inicialmente pintado à mão nas peças publicitárias da Coca-Cola. Ao longo dos anos, tornou-se sinônimo de bom gosto e refrescância. Em 1947, o diretor de criação da D’Arcy Advertising, Archie Lee, sistematizou o disco vermelho usado, em seguida, para sinalização do varejo, para confirmar que a verdadeira Coca-Cola era vendida ali. Recentemente o disco se tornou inspiração para a abordagem no filme “Taste the Feeling” assinatura da campanha global lançada em janeiro de 2016, e agora ao ser aplicado nas embalagens globais vai comunicar que a Coca-Cola, qualquer Coca-Cola é coisa real.
Para identificar claramente cada produto, a cor da assinatura é destaque em todas as embalagens: preto para Coca-Cola Zero, prata para a Coca-Cola Light/Diet e verde para a Coca-Cola Vida. O novo design das embalagens irá incluir o nome do produto único e benefícios à frente da embalagem para ajudar os consumidores a fazerem sua escolha:
- Coca-Cola sabor Original (ou clássico em mercados selecionados)
- Coca-Cola Light/Diet: Gosto Crisp, sem calorias
- Coca-Cola Zero: Zero Açúcar
- Coca-Cola Vida: Menos de Açúcar, com Extrato de folha de Stevia
A icônica garrafa da Coca-Cola também ganhou grafismo global dentro da estratégia “Uma Marca”
“A embalagem é o nosso bem mais visível e valioso e o Disco Vermelho se tornou um elemento de assinatura da marca, sinônimo de bom gosto e refrescância, disse Marcos de Quinto, chief marketing officer da The Coca-Cola Company. Ele explica que ao aplicá-lo nas embalagens globais de uma forma tão ousada, a Coca-Cola está dando o próximo passo para a adoção plena da estratégia de “One Brand” ou “Uma Marca”, unindo a família Coca-Cola sob uma identidade visual única.
Ao longo dos últimos 18 meses uma equipe global de designers da Coca-Cola, em colaboração com uma rede de agências de design, criou as novas embalagens. O trabalho é fruto de uma série de embalagens piloto concebidas em 14 países e testadas em várias aplicações da iconografia da Coca-Cola em todas as Trademark Coca-Cola em busca de um novo olhar sobre as embalagens.
Para mais informações sobre a estratégia “Uma Marca” e a campanha “Taste the Feeling”, visite www.coca-colacompany.com/onebrandpackaging
